Cinque consigli per migliorare le landing page

Come si presenta una landing page ottimale? Ecco cinque consigli utili. Una promozione su un nuovo prodotto, un invito a un evento o una pagina di download per contenuti speciali: sono molte le occasioni per creare una landing page. Oltre a rivolgersi in modo mirato ai visitatori e a offrire la possibilità di raccogliere i dati di contatto tramite un modulo, le landing page presentano anche il vantaggio di consentire la misurazione mirata di indicatori chiave: quanti iscritti alla newsletter hanno visitato la landing page e acquistato il prodotto ivi presentato? Quanti lettori di un blog hanno seguito il link alla landing page, hanno inserito lì il proprio indirizzo e-mail e hanno scaricato l’e-book offerto? I seguenti consigli di SC-Networks GmbH, produttore della soluzione di automazione dell’e-mail marketing Evalanche (www.sc-networks.com), illustrano quali sono gli elementi che rendono efficace una landing page.

1. Definire l'obiettivo e lo scopo della landing page

I visitatori devono acquistare qualcosa, scaricare contenuti, iscriversi a una newsletter o registrarsi a un evento? Non perseguite mai più di un obiettivo su una landing page!

2. Definisci il tuo target di riferimento/persona

Una volta stabilito l’obiettivo della landing page, definite a chi volete rivolgervi. Idealmente, avrete già segmentato il vostro database di contatti e distribuito i contenuti in base ai gruppi target. Ma anche se così non fosse: riflettete su chi volete raggiungere e, se necessario, create diverse landing page per i rispettivi gruppi target.

3. Assicuratevi che il messaggio sia coerente e facilmente riconoscibile

I visitatori dovrebbero rendersi conto a colpo d’occhio di essere arrivati sulla pagina giusta dopo aver cliccato su un link. Assicuratevi quindi che il design della landing page, i titoli e le parole chiave corrispondano a quelli della pagina di origine o della newsletter. Ad esempio, potete utilizzare il testo del link come titolo nella landing page.

4. Evitate le distrazioni

Nella landing page concentratevi su un unico contenuto: è proprio questo, infatti, ad aver suscitato l’interesse dell’utente ed è il motivo per cui ha cliccato su un link. Che si tratti di un prodotto o di un download, offrite sulla pagina esattamente ciò che avete pubblicizzato, ad esempio, nella newsletter, senza proporre ulteriori alternative. Prendete spunto dalle pagine del carrello e di pagamento ben progettate: anche in questi casi al visitatore vengono offerte il minor numero possibile di possibilità di abbandonare il processo. Inoltre, è consigliabile non includere elementi di navigazione standard nella landing page.

5. Ragionate dal punto di vista del visitatore

I testi delle landing page dovrebbero essere il più possibile concisi e comunicare sempre i vantaggi per il visitatore. Quali benefici ottiene il potenziale cliente seguendo la call-to-action? Descrivete in modo breve e conciso quali vantaggi comporta per il visitatore l’acquisto di un prodotto, il download di un e-book o l’iscrizione alla vostra newsletter. Inserite gli argomenti più importanti e convincenti proprio all’inizio del testo – e alla fine, immediatamente prima del call-to-action. Nel definire il tono dei vostri testi, tenete conto del pubblico di riferimento. Questi cinque punti sono un estratto dalla checklist «Creare landing page di successo». La checklist completa è disponibile all’indirizzo www.sc-networks.com/de/checkliste-erfolgreiche-landing-pages-erstellen per il download gratuito.