Form follows Function - mais pas pour le design des produits !
L'éventail des intervenants était très international et leurs contributions respectives ont propagé des approches et des idées inspirantes et passionnantes. C'est Aubrey de Grey, directeur scientifique de la SENS Research Foundation de San Francisco, qui a ouvert le bal avec son rêve de passer notre vie en bonne santé sans limite de temps. Il a critiqué la compréhension traditionnelle du vieillissement de l'homme comme une accumulation de "dommages" (maladies et troubles liés à l'âge) - il propose au contraire que l'homme puisse être compris comme une machine systémique qui a besoin de temps en temps du "service" approprié ; ceci avec des applications médicales qui sont maintenant en cours de développement.Hugh Herr, professeur au MIT, a pu montrer que nous sommes sur le point de voir des prothèses de jambes, par exemple, devenir une partie intégrante de notre corps grâce à la commande sensorielle. La présentation du projet du jeune Teju Ravilochan a montré que l'innovation ne se limite pas à l'économie classique orientée vers le profit. Avec son initiative contre la pauvreté, qui s'étend désormais à l'échelle mondiale, il souligne l'importance de l'action et des essais incessants (relentless trial and error). C'est ainsi qu'il a transformé sa start-up d'ONG en un mouvement actif à l'échelle mondiale.Lors d'un entretien personnel avec le professeur Peter Zec, fondateur du Red Dot Award, MK a pu aborder trois questions.
MK Comment décririez-vous l'interaction entre le design et le marketing ?PETER ZEC Pour les entreprises de production, le design touche les quatre éléments du marketing-mix. Pour le produit, c'est évident et l'exemple de l'iPhone d'Apple - une icône du design en quelque sorte - peut être cité une fois de plus. Mais il en va de même pour la politique des prix : un produit au design soigné dégage une certaine valeur et peut donc atteindre un prix plus élevé. En ce qui concerne la communication, je fais encore une fois référence à Apple - dans les premières années qui ont suivi le lancement de l'iPhone, aucune publicité classique n'a été nécessaire grâce à son design génial.MK Où voyez-vous un défi spécifique pour le thème du design dans un monde fortement numérisé ?La conception ZEC est fondamentalement un processus d'optimisation, ce qui signifie que ce qui est bon aujourd'hui ne le sera plus demain. En outre, de plus en plus de nouvelles technologies et surtout de logiciels sont utilisés dans le processus de développement, ce qui permet d'automatiser partiellement le processus de développement. Grâce aux paramètres de conception intégrés dans le logiciel, le travail de réflexion effectué jusqu'à présent peut être effectué en appuyant sur un bouton. Cela nous amène à la question de savoir ce qu'il reste au designer classique - pas grand-chose ! Sauf si les designers coopèrent avec les développeurs de logiciels et peuvent ainsi s'impliquer tôt dans le processus. Si les ingénieurs étaient jusqu'à présent les partenaires des designers, les informaticiens le seront de plus en plus à l'avenir - l'expansion du Machine Learning et de l'impression 3D le montrent clairement.MK : Comment vous positionnez-vous par rapport à la déclaration "Form follows Function" ?ZEC Cette phrase est utilisée à tort et à travers dans le contexte du design - c'est pourtant le célèbre architecte américain Sullivan qui l'a tirée de ses observations de la nature et l'a érigée en loi immuable pour la conception de bâtiments. Il n'en va pas de même pour le développement de produits ; ici, l'ingénieur et le designer doivent développer et faire avancer le processus ensemble très tôt - donc pas l'un après l'autre.*************************************************************Entretien avec le CEO de Swiss Innovation Forum, Dr. Dominik Isler
MK : Comment le secteur des conférences va-t-il évoluer dans les 3 à 5 prochaines années ?DOMINIK ISLER Les rencontres en temps réel ne perdront pas de leur importance dans un monde de plus en plus numérisé. Dans une époque où tout va très vite, la base de confiance devient encore plus importante. Des conférences telles que le Swiss Innovation Forum permettent précisément cette interaction personnelle et génératrice de confiance. Les participants ne viennent pas pour les exposés, mais pour l'échange personnel.MK Où voyez-vous l'originalité de vos conférences ? ISLER Grâce à notre lien fort avec l'entrepreneuriat et les PME, nous connaissons et répondons aux besoins de ce groupe cible. Nous nous efforçons toujours de fournir des contenus pertinents qui apportent des avantages concrets aux entreprises. Nous répondons à cette exigence notamment grâce à notre étroite collaboration avec la rédaction de la NZZ. Troisièmement, nous voulons faire de nos événements une expérience globale, ce qui se manifeste par la variation des formats, de l'offre de restauration ou des blocs de divertissement.MK La numérisation est-elle plus une chance ou un risque pour votre entreprise?ISLER Clairement plus une chance - le rythme parfois effréné des affaires exige de courtes pauses. Nos conférences offrent justement la possibilité de faire des pauses pour réfléchir aux implications du changement pour son propre commerce et pour en discuter avec des tiers.Dominik Isler en personne :
- Rêve ou réalité : Rêve
- Conduire soi-même ou se déplacer soi-même : conduire soi-même
- Sport ou culture : Culture
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