La forma segue la funzione, ma non nel design dei prodotti!
La schiera di relatori di spicco aveva un forte sapore internazionale, con approcci e idee stimolanti ed entusiasmanti diffusi nei rispettivi contributi. Aubrey de Grey, direttore scientifico della SENS Research Foundation di San Francisco, ha dato il via ai lavori con il suo sogno di vivere la nostra vita in salute illimitata. Ha criticato la concezione tradizionale dell'invecchiamento umano come un accumulo di "danni" (malattie e disturbi legati all'età) - al contrario, ha suggerito che gli esseri umani possono essere intesi come macchine sistemiche che hanno bisogno del giusto "servizio" di tanto in tanto; questo con applicazioni mediche che sono ora in fase di sviluppo. Il professore del MIT Hugh Herr è stato in grado di mostrare che siamo sulla strada per rendere le gambe protesiche una parte integrante del nostro corpo attraverso il controllo sensoriale, per esempio. La presentazione del progetto del giovane Teju Ravilochan ha chiarito che l'innovazione non è affatto limitata all'economia tradizionale orientata al profitto. Con la sua iniziativa contro la povertà, ora diffusa a livello globale, egli sottolinea l'importanza dell'azione e dell'incessante processo di sperimentazione ed errore. In una conversazione personale con il Prof. Dr. Peter Zec, il fondatore del Red Dot Award, MK ha potuto rispondere a tre domande.
MK Come descriverebbe l'interazione tra design e marketing?PETER ZEC Per le aziende manifatturiere, il design influisce su tutti e quattro gli elementi del marketing mix. Per quanto riguarda il prodotto, è chiaro in ogni caso e ancora una volta si può usare l'esempio dell'iPhone di Apple - un'icona del design, per così dire. Ma anche per quanto riguarda la politica dei prezzi, un prodotto con un buon design emana valore e può quindi ottenere un prezzo più alto. Per quanto riguarda la comunicazione, mi riferisco ancora ad Apple: nei primi anni dopo il lancio dell'iPhone, non è stata necessaria la classica pubblicità grazie al suo design geniale.MK Dove vede la sfida specifica per il design in un mondo altamente digitalizzato?La progettazione ZEC è fondamentalmente un processo di ottimizzazione, il che significa che ciò che è buono oggi non deve più esserlo domani. Inoltre, nel processo di sviluppo vengono utilizzate sempre più nuove tecnologie e soprattutto software, il che significa che il processo di sviluppo viene parzialmente automatizzato. Grazie ai parametri di progettazione integrati nel software, il precedente lavoro mentale può essere svolto con la semplice pressione di un tasto. Questo ci porta alla domanda su cosa rimane al progettista tradizionale: non molto! A meno che i progettisti non collaborino con gli sviluppatori di software e possano essere coinvolti nel processo fin dalle prime fasi. Mentre in passato gli ingegneri erano i partner dei progettisti, in futuro saranno sempre più gli informatici - la diffusione dell'apprendimento automatico e della stampa 3D lo dimostrano chiaramente.MK: Cosa ne pensate dell'affermazione "La forma segue la funzione"?ZEC Questa affermazione è usata in modo del tutto fuorviante in relazione alla progettazione: dopo tutto, è stato il famoso architetto americano Sullivan a trarre questa frase dalle sue osservazioni sulla natura e a elevarla a legge inconfutabile per la progettazione degli edifici. Non è così per lo sviluppo dei prodotti: in questo caso, ingegneri e designer devono sviluppare e portare avanti il processo insieme in una fase molto precoce, non uno dopo l'altro.*************************************************************Intervista con il direttore generale del Forum svizzero dell'innovazione, Dominik Isler
MK: Come si svilupperà l'attività congressuale nei prossimi 3-5 anni?DOMINIK ISLER Gli incontri in tempo reale non perderanno la loro importanza in un mondo sempre più digitalizzato. In un mondo in rapida evoluzione, il fondamento della fiducia sta diventando ancora più importante. Conferenze come lo Swiss Innovation Forum consentono proprio questa interazione personale e di fiducia. I singoli partecipanti non vengono per le presentazioni, ma per il dialogo personale.MK Qual è secondo lei il punto di forza delle vostre conferenze? ISLER Grazie al nostro forte legame con l'imprenditoria e le PMI, conosciamo e soddisfiamo le esigenze di questo gruppo target. Ci sforziamo sempre di offrire contenuti rilevanti che forniscano vantaggi concreti alle aziende. Soddisfiamo questo requisito anche grazie alla stretta collaborazione con la redazione della NZZ. In terzo luogo, vogliamo rendere i nostri eventi un'esperienza complessiva, che si manifesta nella variazione dei formati, delle opzioni di catering e dei blocchi di intrattenimento.MK La digitalizzazione è più un'opportunità o un rischio per la vostra azienda? ISLER Sicuramente più un'opportunità: il ritmo a volte frenetico degli affari richiede brevi pause. Le nostre conferenze offrono proprio queste opportunità per fermarsi a riflettere sulle implicazioni del cambiamento per la propria azienda e per scambiare idee con gli altri.Dominik Isler in persona:
- Sogno o realtà: Sogno
- Guida autonoma o guida autonoma: guida autonoma
- Sport o cultura: Cultura
****************************************************************Ulteriori informazioni sulla presentazione dello Swiss Technology Award 2017: www.swiss-innovation.com/gewinner
