Presque tous les jeunes de 13 ans possèdent un smartphone

L'agence spécialisée dans le marketing pour les enfants et les familles a interrogé en avril 2016 2 086 parents ayant des enfants âgés de 0 à 13 ans dans le cadre d'une enquête en ligne. L'étude est représentative des familles qui utilisent Internet.L'utilisation du smartphone est une évidence dès le plus jeune âge Les enfants de 13 ans peuvent utiliser leur smartphone presque tous les jours. Mais dès le plus jeune âge, l'utilisation du smartphone est devenue une évidence. 50% des enfants de moins d'un an reçoivent leur smartphone une à deux fois par semaine. La tablette domestique est encore plus souvent transmise aux enfants : environ 40% des enfants de 9 à 10 ans peuvent l'utiliser quotidiennement (graphique 2). Avec l'âge, les parents font davantage confiance à leurs enfants. Alors que les enfants de moins de 2 ans ne peuvent utiliser les applications qu'en présence de leurs parents, plus de la moitié des enfants de 10 à 13 ans sont laissés seuls avec les applications.

Presque tous les enfants âgés de 13 ans possèdent un smartphone, et beaucoup d'entre eux ont même une tablette supplémentaire.Android bat iOSLe système d'exploitation préféré des familles est Android de Google, non seulement pour les smartphones, mais aussi pour les tablettes. Plus de 50% des familles interrogées possèdent une tablette Android. Dans les foyers allemands, on trouve deux fois plus de tablettes Android que d'iPads. Cependant, plus le revenu du ménage est élevé, plus les appareils de la marque Apple sont appréciés.Les enfants aiment les jeux et les vidéosLes jeux sont les applications préférées des enfants. 42% d'entre eux passent leur temps à jouer à des jeux éducatifs, 26% à des puzzles, 24% à des jeux de réflexion. 82% des enfants regardent parfois des vidéos sur des appareils mobiles, principalement sur YouTube.La limite de temps est plus importante que le contenuPour l'utilisation des apps, les parents donnent des règles claires à leurs enfants. 59 % ont indiqué dans l'enquête qu'il existait des règles de temps et de contenu pour leurs enfants. Le facteur temps semble être plus important pour les parents que le contenu auquel l'enfant s'intéresse. En effet, 25% des parents ne donnent à leurs enfants que des règles de temps et seulement 9% des règles de contenu.Sources d'information en fonction de l'âge des parents"Il est très remarquable que l'âge des parents - indépendamment de celui des enfants - joue un rôle aussi important lorsqu'il s'agit d'applications et d'appareils mobiles", estime le propriétaire de KB&B, Rolf Kosakowski. En effet, plus de 60% des parents nés dans les années 1990 s'informent sur les nouvelles applications dans l'App-Store ou le Play-Store. En revanche, pour les parents nés dans les années 1960, la recommandation d'amis est la principale source d'information. Plus le revenu du ménage est élevé, moins les conseils aux parents - propres à de nombreuses applications - sont pris en compte. En moyenne, elles sont lues par 50 % des parents.81% des parents n'ont jamais payé pour une applicationPour une très bonne application pour leurs enfants, 80% des parents seraient prêts à dépenser jusqu'à 0,50 euro, 40% jusqu'à 4,50 euros. Cependant, 81% ont déclaré n'avoir jamais payé pour une application jusqu'à présent. Rolf Kosakowski : "Il est surprenant de constater que les apps créatives (1,60 euro Ø) et les apps de lecture/livres d'images (1,72 euro Ø) ont moins de valeur pour les parents que les apps de jeux (2,09 euros Ø)".De Lego à WhatsApp - changement de priorités chez les enfantsEnfin, les parents ont été interrogés sur les applications préférées de leurs enfants. Alors que Lego, la souris et YouTube ont les faveurs des 1 à 9 ans, c'est le service de communication WhatsApp qui arrive en tête chez les 10-13 ans, suivi de YouTube, Minecraft et Facebook. Pour eux, l'échange avec les autres via les réseaux sociaux est prioritaire.L'âge des enfants détermine l'implication des parents"Les apps et les appareils mobiles sont 'arrivés' dans les familles", conclut Rolf Kosakowski. "Même les jeunes enfants peuvent être atteints par les apps dans une bonne mesure. A partir des années d'école secondaire, on peut s'attendre à une couverture de presque 100% en appareils mobiles. Selon la tranche d'âge des enfants, les parents doivent être plus ou moins impliqués ou convaincus lors des actions de marketing".