Quasi tutti i tredicenni possiedono uno smartphone

L'agenzia, specializzata in marketing per bambini e famiglie, ha condotto un sondaggio online su 2.086 genitori con figli di età compresa tra 0 e 13 anni nell'aprile 2016. Lo studio è rappresentativo delle famiglie che utilizzano internet.L'uso dello smartphone viene dato per scontato già in tenera età I bambini di 13 anni possono usare lo smartphone quasi ogni giorno. Tuttavia, anche i più piccoli danno ormai per scontato l'uso dello smartphone. 50% dei bambini di età inferiore a un anno ricevono uno smartphone una o due volte alla settimana. Il tablet a casa passa ai bambini ancora più spesso: circa 40% dei bambini di 9-10 anni possono usarlo ogni giorno (Figura 2). Con l'avanzare dell'età, i genitori ripongono maggiore fiducia nella prole. Mentre i bambini fino a 2 anni possono usare le app solo in presenza dei genitori, più della metà dei ragazzi tra i 10 e i 13 anni sono lasciati soli con le app.

Quasi tutti i ragazzi di 13 anni hanno uno smartphone e molti hanno anche un tablet.Android batte iOSIl sistema operativo preferito dalle famiglie è Android di Google, non solo per gli smartphone ma anche per i tablet. Oltre 50% delle famiglie intervistate possiede un tablet Android. Nelle famiglie tedesche il numero di tablet Android è doppio rispetto a quello degli iPad. Tuttavia, più alto è il reddito familiare, più popolari sono i dispositivi a marchio Apple.I bambini amano i giochi e i videoI giochi sono le applicazioni preferite dai bambini. 42% di loro trascorrono il loro tempo con giochi educativi, 26% con puzzle, 24% con giochi cerebrali. 82% di bambini guardano talvolta video su dispositivi mobili, soprattutto su YouTube.I limiti di tempo sono più importanti dei contenutiI genitori stabiliscono regole chiare per i loro figli quando usano le app. 59 % hanno dichiarato nel sondaggio che i loro figli hanno regole sul tempo e sui contenuti. Il fattore tempo sembra essere più importante per i genitori rispetto al contenuto con cui il bambino si impegna. Infatti, il 25% dei genitori stabilisce regole per i propri figli solo per quanto riguarda il tempo, mentre solo il 9% stabilisce regole solo per quanto riguarda i contenuti.Fonti di informazione a seconda dell'età dei genitori"È davvero notevole che l'età dei genitori, indipendentemente dall'età dei figli, giochi un ruolo così importante quando si tratta di app e dispositivi mobili", afferma il titolare di KB&B Rolf Kosakowski. Infatti, oltre 60% dei genitori nati negli anni '90 scoprono le nuove app nell'App Store o nel Play Store. Per i genitori nati negli anni '60, invece, le raccomandazioni degli amici sono la fonte di informazione più importante. Più alto è il reddito familiare, minore è l'attenzione alle informazioni per i genitori - che sono specifiche per molte app. In media, vengono lette dal 50% dei genitori.81% dei genitori non hanno mai pagato per un'applicazionePer un'ottima applicazione per i loro figli, 80% dei genitori sarebbero disposti a spendere fino a 0,50 euro, 40% fino a 4,50 euro. Tuttavia, 81% hanno dichiarato di non aver mai pagato per un'applicazione prima d'ora. Rolf Kosakowski: "È sorprendente che le app creative (1,60 euro di media) e le app per la lettura di libri illustrati (1,72 euro di media) valgano meno per i genitori rispetto alle app di gioco (2,09 euro di media)".Dai Lego a WhatsApp: il cambiamento delle priorità dei bambiniInfine, ai genitori è stato chiesto quali sono le app preferite dai loro figli. Mentre Lego, Mouse e YouTube sono le più popolari tra i bambini di età compresa tra 1 e 9 anni, WhatsApp è il servizio di comunicazione numero uno per i bambini di età compresa tra 10 e 13 anni, seguito da YouTube, Minecraft e Facebook. Per loro, comunicare con gli altri attraverso i social network è una priorità.L'età dei bambini determina il coinvolgimento dei genitori."Le app e i dispositivi mobili sono 'arrivati' nelle famiglie", riassume Rolf Kosakowski. "Una buona percentuale di bambini più piccoli può già essere raggiunta tramite app. A partire dalla scuola secondaria, possiamo ipotizzare una copertura di quasi 1001TP3 con i dispositivi mobili. A seconda dell'età dei bambini, i genitori devono essere coinvolti o convinti in varia misura nelle campagne di marketing".