Una campagna mobile per i genitori
MOBILE Serranetga è stata incaricata da Mobiliar di rafforzare l'immagine positiva della compagnia assicurativa presso le famiglie. Invece di una campagna pubblicitaria tradizionale, il concetto di "Mimo's bedtime stories" si concentra su un'applicazione mobile che offre ai genitori storie emozionanti da leggere ad alta voce. Oltre al concetto di comunicazione, Serranetga è anche responsabile dello sviluppo dell'applicazione. Oltre alle storie della buonanotte, l'app fornisce informazioni utili sui prodotti assicurativi della Mobiliare e sui loro vantaggi per le famiglie. Attualmente sono disponibili dieci storie e altre dieci saranno aggiunte entro la fine dell'anno: da "Mimo all'asilo" a "Mimo incontra Babbo Natale". Le storie sono accompagnate da suoni che possono essere riprodotti toccando il tasto corrispondente. La strategia mediatica, di cui è responsabile anche Serranetga, comprende l'ottimizzazione dell'app store, annunci per l'installazione dell'app, annunci generici di immagine/testo, una landing page con un concorso, collaborazioni con diverse riviste per famiglie, attività sui social media, pubblicità sui motori di ricerca e una campagna display. Sarah Pittet, Advertising Project Manager della Mobiliare, è soddisfatta: "Grazie al concetto di Serranetga, l'emotività del marchio presso le famiglie viene ulteriormente promossa e il coinvolgimento viene rafforzato attraverso un aspetto simpatico. Allo stesso tempo, l'attuale mascotte familiare Mimo sarà maggiormente riconosciuta".
