Trois conseils pour attirer des clients via les moteurs de recherche

1. focalisation sur les avantages pour l'utilisateur

Google est un système d'intelligence artificielle qui vérifie si un site web et son contenu sont pertinents pour les visiteurs. Si une entreprise conçoit et optimise son site Internet de manière à ce qu'il ait du sens pour les visiteurs, l'intelligence artificielle le reconnaît et le site atteint de meilleures positions sur Google. En revanche, dès que l'on fait un site uniquement pour l'intelligence artificielle et non pour les visiteurs, cette optimisation est reconnue comme artificielle et l'on risque d'être pénalisé par Google.

2. link building naturel

Un lien doit être une recommandation d'un tiers indiquant que son propre contenu est bon. Si l'on tente de manipuler de telles recommandations et le link building naturel, la probabilité et donc le risque que Google s'en aperçoive sont aujourd'hui si élevés que cela n'en vaut pas la peine. L'objectif doit donc être que le contenu d'un site soit si bon que les liens se créent naturellement et qu'il ne soit pas nécessaire de les créer artificiellement. Les recommandations mutuelles peuvent également être utiles à cet égard. L'important est qu'un lien ou une recommandation ait un sens thématique. En fin de compte, la règle est la même ici : Si une recommandation a du sens pour le visiteur, elle en a aussi pour Google.

3. un bon contrôle de gestion

Nous constatons malheureusement régulièrement que des entreprises ont mal configuré leur outil d'analyse, comme Google Analytics par exemple. Ainsi, le risque est grand de ne pas prendre de mesures, voire de prendre de mauvaises mesures, sur la base de données erronées. En fin de compte, il s'agit d'orienter le contrôle de gestion vers les objectifs commerciaux. C'est en effet la seule façon de s'assurer que l'on optimise sa présence sur Internet pour les mots-clés qui génèrent non seulement des visiteurs, mais aussi des leads et du chiffre d'affaires. Ce n'est qu'en connaissant les mots-clés qui génèrent réellement du chiffre d'affaires (que ce soit directement ou avec quelques mois de retard) que l'on atteint les objectifs commerciaux finaux.