Drei Tipps für die Kundengewinnung über Suchmaschinen

1. Fokus auf User-Nutzen

Google ist ein System von künstlicher Intelligenz, das prüft, ob eine Website und deren Inhalte relevant sind für die Besucher. Wenn ein Unternehmen seinen Internetauftritt so gestaltet und optimiert, dass es für die Besucher Sinn macht, dann erkennt das die künstliche Intelligenz und die Seite erreicht bessere Google-Positionen. Sobald man jedoch eine Website nur wegen der künstlichen Intelligenz macht, und nicht wegen der Besucher, wird diese Optimierung als künstlich erkannt und man riskiert Abstrafungen durch Google.

2. Natürliches Linkbuilding

Ein Link sollte eine Empfehlung eines Dritten sein, dass der eigene Inhalt gut ist. Wenn man nun versucht, solche Empfehlungen und das natürliche Linkbuilding zu manipulieren, ist heute die Wahrscheinlichkeit und somit das Risiko, dass Google das merkt, so hoch, dass es sich nicht lohnt. Ziel muss es also sein, dass der Inhalt eines Auftritts so gut ist, dass die Links auf natürliche Art von alleine kommen und man nicht künstlich nachhelfen muss. Auch gegenseitige Empfehlungen können dabei hilfreich sein. Wichtig ist, dass ein Link, eine Empfehlung thematisch Sinn macht. Letztlich gilt auch hier: Wenn eine Empfehlung für den Besucher Sinn macht, macht sie auch für Google Sinn.

3. Gutes Controlling

Wir müssen leider immer wieder feststellen, dass Unternehmen ihr Analyse-Tool wie z.B. Google Analytics falsch konfiguriert haben. So ist die Gefahr gross, dass man anhand der falschen Daten keine oder sogar falsche Massnahmen ergreift. Letztlich geht es darum, dass man das Controlling auf die Business-Ziele ausrichtet. Denn nur so kann man sicherstellen, dass man den Internetauftritt für diejenigen Suchbegriffe optimiert, die nicht nur Besucher, sondern auch Leads und Umsatz bringen. Nur wer die Keywords kennt, die wirklich Umsatz bringen (ob direkt oder mit einigen Monaten Verzögerung), erreicht die letztendlichen Business-Ziele.