Mesurer la publicité extérieure numérique

A l'avenir, les médias numériques de publicité extérieure doivent pouvoir être mieux mesurés.La publicité extérieure numérique connaît un essor. Entre 2007 et 2014, sa part est passée à 23 pour cent. En 2015, la hausse est estimée à 21 pour cent. Des marques comme Samsung, Coca-Cola, Google et BMW investissent une part importante dans la publicité extérieure numérique.Pour ces raisons, l'industrie de la publicité extérieure a décidé de collaborer. Il doit être possible à l'avenir de collecter des données de performance numériques out-of-home. En effet, tous les participants (APG|SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media et JCDecaux) sont conscients que des chiffres fiables sont indispensables pour étayer de manière factuelle les décisions d'achat des consommateurs. Les entreprises sont ainsi en mesure de mesurer les avantages évidents et la performance globale des campagnes et d'intégrer les connaissances acquises dans la planification des campagnes futures.Ce projet pionnier utilise un monde virtuel pour fournir aux consommateurs une expérience réaliste de leur rencontre avec les différentes formes de publicité extérieure numérique et traditionnelle. Combiné à la méthode de suivi du regard (eyetracking), le consortium peut ainsi fournir aux annonceurs des informations précises sur la manière dont les consommateurs réagissent à toutes sortes de formats hors domicile dans une multitude d'environnements différents.Les résultats seront mis à la disposition des organismes de mesure de la performance des médias OOH du monde entier afin qu'ils puissent les consulter et décider s'ils sont acceptables ou non afin de les intégrer dans leurs systèmes de recherche nationaux. Cela permettra ensuite d'évaluer les campagnes de publicité extérieure numériques et traditionnelles de manière combinée. Le projet devrait s'achever fin 2015.