Digitale Aussenwerbung messen

Künftig sollen digitale Aussenwerbemedien besser gemessen werden können.Die digitale Aussenwerbung erlebt einen Aufschwung. Zwischen 2007 und 2014 ist ihr Anteil auf 23 Prozent gestiegen. 2015 wird der Anstieg auf 21 Prozent geschätzt. Marken wie Samsung, Coca-Cola, Google und BMW investieren einen hohen Anteil in die digitale Aussenwerbung.Die Aussenwerbeindustrie hat aus diesen Gründen beschlossen zusammenzuarbeiten. Es sollen zukünftig digitale Out-of-Home-Leistungsdaten erhebt werden können. Denn alle Beteiligte (APG|SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media und JCDecaux) sind sich bewusst, dass zuverlässige Zahlen unerlässlich sind, um Kaufentscheidungen der Konsumenten faktisch zu untermauern. Damit sind Unternehmen in der Lage, die eindeutigen Vorteile und die Gesamt-Performance von Kampagnen zu messen und die Erkenntnisse in die Planung künftiger Kampagnen einfliessen zu lassen.Dieses Pionierprojekt nutzt eine virtuelle Welt, um den Konsumenten ein realistisches Erlebnis zu verschaffen, wie sie den verschiedenen Formen von digitaler und traditioneller Aussenwerbung begegnen.  In Kombination mit der Methode der Blickerfassung (Eyetracking) kann das Konsortium den Werbeauftraggebern auf diesem Wege genaue Erkenntnisse darüber liefern, wie die Konsumenten auf Out of Home-Formate aller Art in einer Vielzahl verschiedener Umgebungen reagieren.Die Ergebnisse sollen den Gremien für OOH-Medialeistungsmessungen in aller Welt zugänglich gemacht werden, damit sie die Möglichkeit erhalten, die Ergebnisse einzusehen und zu entscheiden, ob diese akzeptabel sind, um sie in ihre nationalen Forschungssysteme zu integrieren. Damit können dann digitale und traditionelle Aussenwerbekampagnen kombiniert bewertet werden. Das Projekt soll Ende 2015 abgeschlossen werden.