Les sept principales tendances de l'adtech en 2017

1. le mobile a dépassé le desktop aux États-Unis l'année dernière et on s'attend à ce que la publicité numérique dépasse la publicité télévisée en 2017Dans l'espace germanophone également, la publicité mobile joue un rôle de plus en plus important. Selon une enquête menée par des experts de statista, les budgets publicitaires numériques sont de plus en plus transférés de l'affichage vers la publicité sur les terminaux mobiles. Cela est certainement lié au fait que l'utilisation d'adblockers y est encore moins répandue. Les annonceurs développent de nouvelles stratégies pour un mix marketing efficace, dans lequel certains genres classiques perdent certes de leur pertinence en comparaison directe, mais continuent globalement de croître. Cela vaut aussi bien pour le mobile et le desktop que pour le numérique et la télévision.La Suisse est également un pays mobile, comme le révèle un coup d'œil sur les chiffres d'utilisation actuels de NET-Metrix. Chez les plus grands Traffic-Owners comme 20 Minuten, Le Matin ou Ticino Online, 80 à 90 pour cent de l'utilisation numérique totale sont en moyenne générés par les smartphones et les tablettes. La pertinence des ordinateurs de bureau ne cesse de diminuer.2. le mobile va continuer à se développerCette tendance est également observée en Allemagne - le nombre d'utilisateurs accessibles via des terminaux mobiles ne cesse d'augmenter - même si cela a été un peu plus lent récemment. En revanche, le temps passé par chaque utilisateur sur son terminal mobile continue d'augmenter rapidement. Selon une étude réalisée en 2016, les utilisateurs prennent leur smartphone en main en moyenne 1 500 fois par semaine, soit 214 fois par jour. Plus l'attention portée à un média est importante, plus le budget alloué à la réservation de supports publicitaires via ce canal est généralement élevé. C'est pourquoi le marché allemand présente toujours un grand potentiel pour le mobile. En Suisse aussi, la part de l'utilisation du mobile continue de croître par rapport à l'utilisation du desktop et représente désormais plus des deux tiers de toutes les visites sur Internet. Au total, près d'une visite sur deux en Suisse est effectuée via un appareil Apple.3. le duopole Google & Facebook se renforce aux Etats-UnisSur ce sujet, il reste à voir comment la mise en œuvre du nouveau règlement général sur la protection des données pour l'Europe affectera le modèle commercial des deux entreprises. J'ai tendance à penser (et à espérer) que les nouvelles directives créeront des avantages non seulement pour les particuliers, mais aussi pour tous les autres acteurs du marché qui s'engagent en faveur de la transparence, de la convivialité et d'une mise en œuvre de la publicité en ligne conforme à la protection des données. Certains fournisseurs disparaîtront probablement complètement du marché, tandis qu'il restera un peu plus du gâteau pour d'autres. Le pouvoir de marché de ces deux géants reste bien entendu important dans l'espace germanophone.4. Google & Facebook s'orientent davantage vers le e-commerceLes deux entreprises ont récemment lancé des outils de marketing qui suggèrent qu'elles répondent aux besoins des utilisateurs d'acheter des services et des articles directement là où ils les trouvent, que ce soit sur Google Search, Pinterest ou Facebook. En ce qui concerne les développements de ce type, les consommateurs allemands sont généralement un peu plus conservateurs, tant en comparaison européenne qu'internationale. Néanmoins, on constate ici aussi une tendance plus marquée vers les offres de commerce électronique, dont Google & Facebook souhaitent certainement profiter.5. la popularité des adblockers augmente rapidement - surtout sur mobileEn Allemagne, on a observé une baisse de l'utilisation des adblockers jusqu'au quatrième trimestre 2016 (de 21,53 % au T4 2015 à 17,04 % au T4 2016). Toutefois, l'utilisation a de nouveau légèrement augmenté au cours du dernier trimestre. Dans le domaine du mobile, 15 % des utilisateurs de terminaux mobiles prévoient d'installer un adblocker au cours des 12 prochains mois.Selon l'étude Digital News Report 2016, 20 % des utilisateurs en Suisse bloquent la publicité en ligne. Un tiers d'entre eux ont moins de 35 ans. La majorité des utilisateurs bloquent la publicité sur leur ordinateur portable ou de bureau, une personne sur dix le fait également sur son smartphone.6. le géo-ciblage permet d'obtenir plus de visites en magasinLe géo-ciblage publicitaire a permis, dans le cas de Google (location-tagging), de multiplier par cinq le volume des visites en magasin par rapport à l'année 2016 et 2017. La coopération entre Uber et Foursquare a permis de suivre les trajets Uber des utilisateurs et d'augmenter les visites physiques dans les destinations à destination. En Allemagne, il existe des conditions plus restrictives pour le ciblage de la publicité basée sur la localisation. Soit les utilisateurs doivent accepter explicitement l'utilisation de leurs données de localisation, soit l'annonceur doit recourir à des données non personnelles (donc anonymes) pour le ciblage. L'inconvénient est que l'on ne dispose alors que de la localisation de l'utilisateur, mais pas d'informations sur sa démographie et ses intérêts, de sorte que l'on court le risque d'afficher des publicités redondantes et d'obtenir ainsi l'effet inverse : moins de visites en magasin.7. le contenu généré par l'utilisateur garantit un meilleur engagementDes entreprises américaines comme Snapchat ont pu atteindre un taux d'engagement 6,9 fois plus élevé en associant des formats publicitaires et du contenu généré par l'utilisateur (c'est-à-dire du contenu créé par l'utilisateur lui-même) qu'avec du contenu créé par la marque elle-même. De nouveaux algorithmes de reconnaissance d'image avancés pourraient encore faire progresser cette évolution.