Ce que les marketeurs suisses pensent de l'achat programmatique

L'achat programmatique est encore loin d'être connu de tous les spécialistes du marketing.L'objectif de cette enquête était d'évaluer l'état actuel des connaissances des entreprises en matière d'achat programmatique, afin de mieux comprendre comment celui-ci est mis en œuvre dans le cadre des différentes stratégies publicitaires des entreprises. Les résultats montrent que 43 % des participants n'ont encore jamais entendu parler de l'achat programmatique. La part du budget publicitaire en ligne consacrée à l’achat programmatique est généralement inférieure à 20 %. Cependant, la majorité des participants prévoit d’augmenter ses dépenses publicitaires grâce à cette technologie.

C'est la qualité de l'inventaire qui influence le plus l'achat programmatique d'espaces publicitaires. Le manque de transparence sur le marché des médias concerné est également considéré comme un enjeu majeur, notamment en Suisse romande. Autres thèmes décisifs : la « brand safety » (contexte inapproprié sur Internet) et la fraude publicitaire (fraude au clic).

En ce qui concerne les modèles, il semble que les modèles « in-house » et hybrides puissent devenir les tendances de demain. En revanche, il semble que la transmission intégrale perde du terrain.

241 professionnels du marketing suisses ont participé à cette étude. La composition de l'échantillon est la suivante :

Les données utilisées pour cette étude ont été recueillies à l'aide de l'outil LeFAC.ch élaboré.