Le désastre Bibi : quand le marketing d'influence échoue en beauté

L'idée semble en fait assez évidente. La youtubeuse "Bibi", de son vrai nom Bianca Heinicke, est l'une des plus importantes influenceuses allemandes. Sa chaîne Youtube "BibisBeautyPalace" consacrée à la mode, aux cosmétiques et au style de vie compte plus de 4,4 millions d'abonnés et touche un groupe cible essentiellement jeune. Pourquoi ne pas tourner un clip avec "Bibi" pour faire connaître Warner Music Germany aux adolescents ? Mais il y a une chose que "Bibi" ne sait pas faire : chanter. Elle le dit d'ailleurs ouvertement dans l'une de ses vidéos. Mais l'appel de l'argent était apparemment trop fort. La chanteuse de Cologne a annoncé sa nouvelle chanson en fanfare. Elle demande même à ses fans (principalement des mineurs) de pré-commander impérativement la chanson, car elle ne sortira qu'en nombre limité.Une chanson désastreuse provoque une tempête de hashtagsLe 6 mai, le clip a été mis en ligne sur Youtube. Il s'en est suivi une véritable tempête de critiques. Mélodie enfantine, paroles dénuées de sens, voix inutilisable - la chanson est si mauvaise qu'elle a déjà recueilli plus de 1,7 million de dislikes (Mise à jour : 09:05.2017). L'idole des jeunes s'est ainsi hissée à la 7e place des vidéos Youtube les moins appréciées au monde ( !). La première place est occupée par Justin Bieber avec sa chanson "Baby" - la star des ados a récolté 7,6 millions de pouces vers le bas.https://www.youtube.com/watch?v=4gSOMba1UdM&tZwar, la vidéo musicale a également enregistré plus de 25 millions de vues. Autrement dit : la chanson est si mauvaise que tout le monde veut la voir et l'entendre. Cela ne devrait pas être dans l'intérêt de Warner Music Germany. Quel label de musique veut être associé à l'une des pires chansons de tous les temps ?Bibi fait de la publicité pour une montre coûteuseCe n'est pas la première fois que Bianca Heinicke fait la une des journaux avec des actions douteuses. La star de Youtube est connue pour ne pas hésiter à faire des "placements de produits" assez évidents. Dans une vidéo passée, elle a par exemple fait la promotion d'une montre à 250 euros - un produit probablement peu approprié pour des adolescents avares. Le célèbre satiriste Jan Böhmermann a critiqué dans l'émission ZDFneo cette publicité éhontée et souvent mal déclarée sur Youtube avec des influenceurs:https://www.youtube.com/watch?v=WinDf_5G9PsDer Le cas de Bibi montre que le marketing d'influence comporte aussi des dangers. Si les actions publicitaires ne paraissent plus authentiques et sont d'une qualité insuffisante, une campagne peut rapidement se retourner contre elle. Warner Music Germany en sait quelque chose - et même une très mauvaise.