Il disastro di Bibi: quando l'influencer marketing fallisce alla grande

L'idea sembra davvero plausibile. La youtuber "Bibi", vero nome Bianca Heinicke, è una delle più importanti influencer tedesche. Il suo canale Youtube "BibisBeautyPalace" sui temi della moda, della cosmesi e dello stile di vita ha oltre 4,4 milioni di iscritti e raggiunge un target prevalentemente giovane. Allora perché non girare un video musicale con "Bibi" per far conoscere Warner Music Germany agli adolescenti? Peccato che "Bibi" non sappia fare una cosa: cantare. Lo dice apertamente in uno dei suoi video. Ma a quanto pare il richiamo del denaro era troppo forte. La cantante di Colonia ha annunciato la sua nuova canzone con grande clamore. Ha persino esortato i suoi fan (per lo più minorenni) a preordinare la canzone, che sarà pubblicata in quantità limitate.Una canzone disastrosa provoca una tempesta di merdaIl 6 maggio è arrivato il momento e il video musicale è stato messo online su YouTube. Quello che ne è seguito è stata una vera e propria tempesta di merda. Melodia infantile, testo senza senso, voce inutile: la canzone è così brutta che ha già raccolto oltre 1,7 milioni di dislike (Stato: 09:05.2017). Ciò significa che l'idolo delle teenager è già arrivato al 7° posto tra i video di YouTube più impopolari al mondo (!). Al primo posto, tra l'altro, c'è Justin Bieber con la sua canzone "Baby" - l'adolescente rubacuori ha ottenuto 7,6 milioni di pollici in giù.https://www.youtube.com/watch?v=4gSOMba1UdM&tZwar il video musicale ha anche registrato oltre 25 milioni di visualizzazioni. O in altre parole: la canzone è così brutta che tutti vogliono vederla e ascoltarla. È difficile che questo sia nell'interesse di Warner Music Germany. Quale etichetta musicale vuole essere associata a una delle peggiori canzoni di tutti i tempi?Bibi promuove un orologio costosoNon è la prima volta che Bianca Heinicke finisce sui giornali con azioni discutibili. La star di Youtube è nota per non lesinare su "product placement" piuttosto evidenti. Ad esempio, in un video passato ha promosso un orologio da 250 euro - un prodotto difficilmente appropriato per adolescenti squattrinati. Il noto autore satirico Jan Böhmermann ha criticato questa pubblicità spudorata e spesso non adeguatamente dichiarata su Youtube con gli influencer nel programma ZDFneo:https://www.youtube.com/watch?v=WinDf_5G9PsDer Il caso di Bibi dimostra che l'influencer marketing comporta anche dei pericoli. Se le campagne pubblicitarie non appaiono più autentiche e sono di scarsa qualità, una campagna può rapidamente ritorcersi contro. Warner Music Germany può dirvi qualcosa a riguardo, e anche di molto negativo.