Bring ! Guide d'achat 2026 : la décision d'achat se prend depuis son canapé

Bring ! Guide d'achat 2026 : les décisions d'achat se prennent autour de la table de cuisine

Aujourd'hui, les décisions d'achat ne se prennent plus en magasin, mais déjà à la maison – à la table de la cuisine, en cuisinant ou sur le canapé. C'est ce que montre la dernière Bring ! Guide d'achat 2026 de la start-up zurichoise spécialisée dans les technologies mobiles Bring! Labs. Pour établir ce rapport, des données anonymisées issues de l'application de liste de courses Bring! couvrant la période de mars 2025 à mars 2026 ont été analysées, ainsi que les résultats d'une enquête menée auprès de 21 139 utilisateur·rice·s en Allemagne, en Autriche et en Suisse.

En Suisse, 86 % des consommateurs et consommatrices établissent leur liste de courses chez eux : 56 % le font tranquillement depuis leur canapé ou leur table de salle à manger, et 30 % supplémentaires directement dans la cuisine, pendant qu’ils préparent le repas. La planification commence souvent deux jours avant les courses et se déroule en plusieurs petites étapes.

La phase « pretail », principal point de contact dans le marketing d'achat

C’est précisément dans cette situation quotidienne tranquille que se prend la véritable décision d’achat – et non pas seulement en magasin, devant le rayon. La phase dite de « pré-vente » devient ainsi le point de contact le plus important du marketing d’achat. Juan-Pablo Schmid, directeur commercial (CCO) de Bring! Labs, résume la situation ainsi : « La phase de pré-vente – cette période comprise entre la première idée d’achat et la visite effective en magasin – est le moment le plus crucial du marketing d’achat. C’est là que se décide quelles marques finiront dans le panier. Celui qui est présent et pertinent dès la phase de planification remporte finalement le ticket de caisse. »

Ce qui figure sur la liste se retrouve également sur le tapis roulant de la caisse : plus de la moitié des consommateurs suisses (59 %) respectent leur liste de courses à près de 100 % lorsqu'ils font leurs achats. Ils effectuent certes des achats supplémentaires spontanés, mais rares sont ceux qui changent complètement d’avis une fois dans le magasin. Les promotions incitent près de la moitié des utilisateurs de Bring! (49 %) à acheter des produits pour faire des réserves, de préférence des denrées alimentaires à longue durée de conservation comme le café ou les pâtes.

Le retour du pain, l'engouement pour le chou et le boom des protéines dans le guide d'achats Bring!

Sur les listes de courses des Suisses, les protéines quittent le domaine du fitness pour s’intégrer au quotidien. Par rapport à l’année dernière, les boissons protéinées ont progressé de 86 %, les shakes protéinés de 83 % et les poudres protéinées de 81 %. D’autres aliments fonctionnels se retrouvent également de plus en plus souvent sur le tapis de caisse : les baies de goji affichent une hausse de 103 % par rapport à l’année dernière, et les cosses de psyllium, de 97 %. Le matcha connaît un véritable boom avec une hausse de 135 % ; parmi les boissons contenant de la caféine, le café classique reste en tête du classement, suivi du coca et des boissons énergisantes.

Le marché du pain connaît un véritable renouveau : les ventes de pain au levain et de pain multicéréales ont chacune progressé de plus de 200 %. Au rayon des légumes, le chou s'impose comme la nouvelle star montante : les variétés fermentées et asiatiques, telles que le kimchi et le chou pointu, sont de plus en plus appréciées. Le lait, les œufs et le pain restent quant à eux des incontournables du panier d'achat et continuent de figurer en tête des listes d'achats des utilisateurs et utilisatrices suisses de Bring !.

L'essor du secteur de la beauté, porté par les réseaux sociaux

Au-delà des rayons alimentaires, les choses bougent également. Dans le secteur de la beauté, la vague du maquillage sur les réseaux sociaux stimule la demande : les gloss (+360 %), les poudres bronzantes (+131 %) et les fards à joues (+77 %) profitent des tutoriels viraux sur le « glow » et le « contouring » diffusés sur TikTok et Instagram, et enregistrent les plus fortes hausses en glissement annuel.

Fondée en 2015, Bring! Labs emploie aujourd’hui une centaine de collaborateurs répartis entre ses sites de Zurich, Bâle et Berlin. Outre l’application de liste de courses Bring!, l’entreprise possède également l’application de promotions Profital. Selon ses propres chiffres, ces deux applications accompagnent plus de 21 millions de consommateurs à travers le monde à toutes les étapes de leurs achats. Avec plus de 4,2 millions d’utilisateurs actifs par mois dans la région DACH, la plateforme vise à offrir aux marques et aux commerçants des points de contact tout au long du parcours d’achat.

Vous trouverez le rapport complet à l'adresse suivante : https://hubs.li/Q04hv3Gm0