Le brand bidding n'est pas rentable

Le brand bidding signifie que, par exemple dans AdWords, des mots-clés sont réservés à des termes de marque. Cela a bien sûr du sens pour sa propre marque, mais les marques des concurrents sont également parfois réservées afin de profiter des recherches sur celles-ci. L'expert en e-commerce Trusted Shops s'est penché de plus près sur cette méthode et énumère trois raisons pour lesquelles le brand bidding ne vaut pas vraiment la peine.1. Des visiteurs insatisfaitsIl peut être problématique de générer des visiteurs à partir de recherches portant sur une marque populaire que la boutique en ligne ne propose pas ou pas entièrement dans son assortiment. Les utilisateurs qui arrivent sur la boutique en ligne en cliquant sur une annonce peuvent ainsi être déçus et frustrés.Exemple : une boutique vend des chaussures de sport, mais principalement celles de la marque X, encore inconnue. Il y a également quelques chaussures de sport de la marque Y, connue et populaire. Comme il y a nettement plus de recherches pour "y chaussures de sport" que pour "x chaussures de sport", le commerçant choisit la stratégie de réserver "y chaussures de sport" comme mot-clé.2. signaux de mauvaise qualitéLes visiteurs déçus entraînent le deuxième problème : Google AdWords reconnaît que les visiteurs ne restent pas dans la boutique et retournent à la page des résultats de recherche. Comme le prix réel du clic se compose entre autres de l'enchère et du facteur de qualité, le prix du clic augmente lorsque la qualité diminue (toutes choses étant égales par ailleurs). Le fait que la marque étrangère figure ou non dans l'annonce a également un impact direct sur le facteur de qualité. Si elle y figure, le lien entre le mot-clé et l'annonce est plus important - mais l'exploitant de la boutique prend alors un risque juridique. Si la marque est absente de l'annonce, la qualité est également moins bonne en raison de l'absence de lien. De manière générale, AdWords vérifie si le mot-clé, l'annonce et la page de destination sont thématiquement compatibles.3. la concurrenceAutre exemple : un commerçant en ligne réserve le nom de la boutique de son concurrent comme mot-clé, ce qui pose un autre problème. Le concurrent, qui est normalement le seul enchérisseur pour sa propre marque, reçoit de la concurrence lors de l'enchère. En présence de plusieurs enchérisseurs, le prix d'un clic augmente, ce qui entraîne tout d'abord une dépense d'argent inutile, car le commerçant n'obtiendra normalement jamais un facteur de qualité aussi bon que le véritable propriétaire de la marque. Ce dernier a en général un lien beaucoup plus fort entre le mot-clé, l'annonce et la page de renvoi. D'autre part, le concurrent commencera peut-être à enchérir également sur la marque du commerçant, ce qui augmentera le prix du clic pour les annonces. Si la marque apparaît même dans l'annonce, des conséquences juridiques sont à craindre.