Il brand bidding non è conveniente

Il brand bidding significa che le parole chiave vengono prenotate per i termini del marchio in AdWords, ad esempio. Naturalmente questo ha senso per il proprio marchio, ma a volte si prenotano anche i marchi dei concorrenti per trarre vantaggio dalle ricerche che li riguardano. L'esperto di e-commerce Negozi di fiducia ha analizzato più da vicino questo metodo ed elenca tre motivi per cui il brand bidding non conviene.1. Visitatori insoddisfattiPuò essere problematico se i visitatori vengono generati da query di ricerca per un marchio popolare che il negozio online non ha o non è completamente disponibile. Questo può deludere e frustrare gli utenti che arrivano al negozio cliccando sull'annuncio. esempio: un negozio vende scarpe sportive, ma soprattutto quelle del marchio X, ancora sconosciuto. Ci sono anche alcune scarpe sportive del marchio Y, molto conosciuto e popolare. Poiché le query di ricerca per "scarpe sportive y" sono molto più numerose di quelle per "scarpe sportive x", il rivenditore sceglie la strategia di inserire "scarpe sportive y" come parola chiave.2. segnali di scarsa qualitàI visitatori delusi portano al secondo problema: Google AdWords riconosce che i visitatori non rimangono nel negozio e tornano alla pagina dei risultati di ricerca. Poiché il prezzo effettivo dei clic è composto, tra l'altro, dall'offerta e dal fattore qualità, il prezzo dei clic diventa più alto se la qualità diminuisce (a parità di altre condizioni). Anche la presenza o meno del marchio di terzi nell'annuncio ha un impatto diretto sul fattore qualità. Se è incluso, il legame tra la parola chiave e l'annuncio è maggiore, ma il gestore del negozio si assume un rischio legale. Se il marchio non è presente nell'annuncio, anche la qualità è inferiore a causa del collegamento mancante. In generale, AdWords confronta la corrispondenza tematica tra parola chiave, annuncio e pagina di destinazione.3. concorrenzaUn altro esempio: un rivenditore online inserisce il nome del negozio del suo concorrente come parola chiave, creando un altro problema. Il concorrente, che normalmente è l'unico offerente per il proprio marchio, ha concorrenza nell'asta. Con più offerenti, il prezzo per un clic aumenta, il che significa che si spende denaro inutile, poiché il rivenditore non otterrà mai un punteggio di qualità pari a quello dell'effettivo proprietario del marchio. Quest'ultimo di solito ha un legame molto più forte tra la parola chiave, l'annuncio e la pagina di destinazione. D'altra parte, il concorrente può anche iniziare a fare offerte sul marchio del rivenditore, aumentando il prezzo dei clic per le inserzioni. Se il marchio compare anche nell'annuncio stesso, c'è anche la minaccia di conseguenze legali.