Blockchain : que signifie ce nouveau monde pour les marques ?

Autour de la technologie et de la philosophie blockchain, une communauté d'investissement et de start-up se forme actuellement dans la Crypto-Valley de Zoug, qui promet richesse et succès entrepreneurial avec des ICO (Initial Coin Offerings) ; et ce au-delà des réglementations établies et des institutions centrales. En substance, la blockchain est une base de données publique et globale qui enregistre en permanence les transactions numériques et les stocke de manière inaltérable. Grâce à la technologie de la chaîne de blocs, les gens peuvent effectuer n'importe quel type de transaction ou stocker des données de manière autonome, en toute sécurité et en autogestion. La communauté de la blockchain promeut ainsi un mode d'économie libre et démocratique qui relie tout à tout - une économie de tous pour tous.Confiance et stabilité comme facteurs de réussite"La question décisive pour le succès de la communauté blockchain et de ses participants au marché est de savoir comment la confiance et la stabilité peuvent être établies dans des systèmes aussi décentralisés", a déclaré Tanja Schug, représentante de Brandtrust en Suisse et animatrice de la soirée. La réponse à cette question a été fournie par ses deux invités au podium, Arie Levy-Cohen, fondateur de Blockhaus Investment AG, et Achim Feige, expert en marchés financiers et partenaire de Brandtrust. "La blockchain est synonyme de liberté, d'indépendance et de transparence. Chacun peut participer en se rendant lui-même, sa prestation ou son produit directement et globalement négociable à l'aide de la blockchain, sans aucun intermédiaire", a déclaré Arie Levy-Cohen, ancien banquier d'investissement, aujourd'hui précurseur dans l'industrie de la blockchain, avant d'ajouter : "Avec des normes reconnues, nous définissons comment nous voulons faire ce commerce entre nous et nous créons de la confiance et de la crédibilité".Le pouvoir de la marque dans la nouvelle économieAchim Feige a expliqué ce que la blockchain signifie pour les marques et leur gestion. L'homme devient le centre. Sans intermédiaire, il assume seul la responsabilité de son produit, de sa prestation. "Pour créer la confiance dans ce système, l'homme doit devenir lui-même une marque. Car la marque, c'est la confiance. Seules les marques donnent une valeur aux prestations interchangeables. Ce n'est que lorsque la prestation est chargée de confiance, de différenciation et de signification qu'elle est appréciée et achetée à une valeur", a expliqué Feige. La nouvelle économie décentralisée n'a besoin de rien de plus que de confiance. C'est là que les marques éprouvées pourraient jouer le rôle d'accoucheur.La marque offre confiance, valeur ajoutée et différenciationEn outre, les marques aideraient à se distinguer des autres. Cette différenciation des valeurs fait en fin de compte la différence économique, a déclaré Feige : "Je ne paie que ce qui a une valeur, une signification pour moi. En analogique comme en numérique. La marque fonctionne ici comme un système de compression avec une fonction de confiance, de valeur ajoutée et de différenciation".Même virtuellement, les promesses doivent être tenuesLa quintessence de la soirée : la technologie blockchain décentralisée, transparente et orientée vers la communauté permet - peut-être sur la base de nouveaux standards mondiaux suisses - une économie de tous pour tous. "Dans ce système, chacun doit développer à partir de lui-même une marque forte à laquelle on peut faire confiance. Une marque qui se distingue, qui tient ses promesses et qui inspire la communauté avec une histoire authentique et passionnante", a résumé Schug : "Comme dans l'économie réelle, il ne s'agit pas seulement de faire des promesses, mais aussi et surtout de les tenir".Plus d'informations :Quels sont les principes de marque qui s'appliquent à la communauté de la blockchain et à ses acteurs du marché ? Les mêmes que dans le monde classique, mais en plus dur, plus clair, plus rapide, plus numérique, plus impardonnable.-       Les principes de marque de la Blockchain Economy