Blockchain: cosa significa il nuovo mondo per i marchi?

Nella Crypto Valley di Zug si sta attualmente formando una comunità di investimenti e start-up intorno alla tecnologia e alla filosofia della blockchain, che promette ricchezza e successo imprenditoriale con le ICO (Initial Coin Offerings) che vanno al di là delle normative stabilite e delle istituzioni centrali. In sostanza, la blockchain è un database pubblico e globale che registra in modo permanente le transazioni digitali e le archivia in modo inalterabile. Utilizzando la tecnologia blockchain, le persone possono eseguire autonomamente qualsiasi tipo di transazione o archiviare dati, in modo sicuro e autogestito. La comunità blockchain diffonde un modo libero e democratico di fare affari che collega tutto con tutto il resto: un'economia di tutti per tutti.Fiducia e stabilità come fattori di successo"La domanda cruciale per il successo della comunità blockchain e dei suoi partecipanti al mercato è come si possano instaurare fiducia e stabilità in questi sistemi decentralizzati", ha dichiarato Tanja Schug, rappresentante di Brandtrust in Svizzera e moderatrice della serata. La risposta è stata fornita dai due relatori Arie Levy-Cohen, fondatore di Blockhaus Investment AG, e Achim Feige, esperto di mercati finanziari e partner di Brandtrust: "Blockchain significa libertà, indipendenza e trasparenza. Chiunque può partecipare rendendo se stesso, il proprio servizio o il proprio prodotto direttamente e globalmente commerciabile con l'aiuto della blockchain, senza alcun intermediario", ha detto Arie Levy-Cohen, un tempo banchiere d'investimento e ora leader di pensiero nel settore della blockchain, aggiungendo: "Con standard riconosciuti, definiamo come vogliamo commerciare gli uni con gli altri e creiamo fiducia e credibilità".Il potere del marchio nella nuova economiaAchim Feige ha spiegato cosa significa blockchain per i marchi e la loro gestione. Le persone si stanno spostando al centro. Senza intermediari, sono le sole responsabili del loro prodotto e servizio. "Per creare fiducia in questo sistema, le persone stesse devono diventare il marchio. Perché il marchio è fiducia. Solo i marchi danno valore ai servizi intercambiabili. Solo quando il servizio è carico di fiducia, differenziazione e significato, sarà valutato e acquistato con un valore", ha spiegato Feige. La nuova economia decentralizzata non ha bisogno di nulla di più urgente della fiducia. È qui che i marchi affermati possono contribuire a costruirla.Il marchio crea fiducia, valore aggiunto e differenziazioneI marchi aiutano anche a differenziarsi dagli altri. Questa differenziazione di valore fa in ultima analisi la differenza economica, ha affermato Feige: "Io pago solo per ciò che ha valore e significato per me. Analogico e digitale. Il marchio funziona come un sistema di consolidamento con una funzione di fiducia, valore aggiunto e differenziazione".Le promesse devono essere mantenute anche virtualmenteLa quintessenza della serata: la tecnologia blockchain decentralizzata, trasparente e orientata alla comunità consente un'economia di tutti per tutti, forse basata su nuovi standard globali svizzeri. "In questo sistema, tutti dipendono dallo sviluppo di un marchio forte e affidabile. Un marchio che si distingua, che mantenga le sue promesse e che ispiri la comunità con una storia autentica ed emozionante", ha riassunto Schug: "Come nell'economia reale, non si tratta solo di fare promesse, ma soprattutto di mantenerle".Ulteriori informazioni:Quali principi del marchio si applicano alla comunità blockchain e ai suoi partecipanti al mercato? Gli stessi del mondo tradizionale, solo più duri, chiari, veloci, digitali e spietati.       I principi del marchio dell'economia blockchain