Types d'achats médias programmatiques

Sur la base des échanges avec les collègues des agences et les annonceurs, on peut supposer qu'en Suisse, les private deals représentent la plus grande partie des dépenses médias dans le cadre de l'achat média programmatique. Ce modèle correspond à la planification classique des agences médias classiques, mais aussi à la pensée qualitative de nombreux grands annonceurs. Cela ne signifie pas que les autres types d'achat média programmatique sont de moindre qualité. Il s'agit plutôt de réfléchir et de s'assurer. Tout d'abord, nous souhaitons déterminer pour nos lecteurs quels types d'achats médias programmatiques sont aujourd'hui connus.

Source Illustration : IAB Suisse.L'illustration "Inventory Buying Layers" montre à quel point le marketing programmatique est déjà diversifié. Pour les annonceurs ou les agences qui pratiquent déjà le marketing programmatique, il est donc important de savoir ce que l'on fait déjà, ce que l'on ne fait pas et pourquoi. Pour cela, il faut d'abord savoir ce qui est déjà possible dans le marketing programmatique. Ceux qui savent expérimenter obtiennent des résultats supérieurs à la moyenne. Pour autant que la campagne permette de mesurer le succès. Ce qui ne pose jamais de problème pour les campagnes axées sur la performance - et c'est à cela que le marketing programmatique est destiné - car la mesure de choses telles que les clics, les conversions, les taux de clic à conversion, les conversions assistées, les conversions de vente croisée, etc. est toujours possible.En gros, on peut distinguer trois types de marketing programmatique

• RTB ouvert
• Private deals
• Programmatique Réservé

Définition du termeQue signifie Open RTB, Private Deals, Programmatic Reserved, Premium Guaranteed, Self-Serve Guaranteed ?SuitePour ceux qui le souhaitent, vous trouverez sur mon blog Définition de tous les types d'achat média programmatique. Auteur :Ivano Celia est le fondateur et le directeur général de media BROS. Il est un expert reconnu du marketing en ligne avec plus de 16 ans d'expérience professionnelle.