Arten von Programmatic Media Buying

Man darf aufgrund des Austausches mit Agentur-Kollegen sowie Werbeauftraggebern annehmen, dass in der Schweiz Private Deals den grössten Anteil der Media Spendings im Programmatic Media Buying ausmachen. Dieses Modell entspricht denn auch der klassischen Planweise von klassischen Mediaagenturen aber auch dem qualitativen Denken vieler grosser Werbeauftraggeber. Was nicht bedeutet, dass andere Typen von Programmatic Media Buying minderer Qualität sind. Es geht viel mehr um Denken und Absichern.Aber alles der Reihe nach. Zuerst einmal wollen wir für die Leserschaft ergründen, welche Typen von Programmatic Media Buying heute bekannt sind.

Quelle Illustration: IAB Schweiz.Aus der Illustration «Inventory Buying Layers» wird erst ersichtlich, wie vielfältig Programmatic Marketing bereits ist. Für diejenigen Werbeauftraggeber oder Agenturen, die bereits Programmatic Marketing betreiben ist es also wichtig, sich dessen bewusst zu sein, was man schon tut und dessen, was nicht und wieso. Hierführ ist erstmals die Erkenntnis notwendig zu wissen, was bereits alles im Programmatic Marketing möglich ist. Überdurchschnittlich gute Erfolge sind demjenigen beschert, der zu experimentieren weiss. Sofern die Kampagne eine Erfolgsmessung zulässt. Was aber bei Performance orientierten Kampagnen – und hierfür ist Programmatic Marketing ja schliesslich predestiniert – nie ein Problem darstellt, weil die Messung von Dingen wie Clicks, Conversions, Click-to-Conversion Rates, Assisted Conversions, Cross-Selling Conversions etc. immer gegeben sind.Im groben kann man die Programmatic Marketing in 3 Arten unterscheiden

• Open RTB
• Private Deals
• Programmatic Reserved

BegriffsdefinitionWas heisst, Open RTB, Private Deals, Programmatic Reserved, Premium Guaranteed, Self-Serve Guaranteed?FortsetzungWer mag, der findet auf meinem Blog die Definition aller Programmatic Media Buying Arten. Autor:Ivano Celia ist Gründer und Geschäftführer von media BROS. Er ist ein ausgewiesener Online-Marketing-Experte mit über 16 Jahren Berufserfahrung