Podcast de Text Akademie #48 : Gaudenz Looser : « Un contenu sans intention n'est qu'une imitation »

Dans le podcast « IA et société » de la Text Akademie, en compagnie de Christoph Soltmannowski, il explique pourquoi les médias n'expliquent pas suffisamment cette technologie, pourquoi le véritable journalisme prend de l'importance dans la recherche sur l'IA et ce qui l'inquiète vraiment dans toute cette évolution.

Gaudenz Looser a été qualifié de « journaliste le plus dangereux de Suisse ». « C’est un beau titre qu’on m’a donné. Je ne l’ai pas cherché – et je ne m’y oppose plus que très légèrement. » Pour lui, cela ne signifie pas grand-chose : quiconque dirige pendant un certain temps le plus grand média du pays assume des responsabilités et exerce une influence. Looser s’en accommode.

« Personne n'en parle »

Ce n’est pas son propre enthousiasme qui l’a amené à s’intéresser à l’IA, mais une mission confiée par son patron de l’époque. « Au début, on m’a mis à cette tâche – et je m’en réjouis », dit-il. Mais dès qu’il a commencé à s’y intéresser, le sujet l’a captivé et ne l’a plus lâché. Il s’est rapidement rendu compte à quel point il était nécessaire d’expliquer et de contextualiser une technologie « qui a un impact si fort sur la vie de chacun d’entre nous et qui évolue si rapidement ».

C’est précisément là que réside son principal reproche à l’égard de son propre secteur. Les maisons d’édition s’efforcent certes intensément d’intégrer l’IA dans le quotidien, mais elles négligent de manière coupable la véritable mission des médias : expliquer à la société les opportunités et les risques liés à cette technologie. « Chaque individu est un peu livré à lui-même face à la technologie », explique Looser. Il y voit deux craintes successives : d’abord le FOMO – « Je n’ai aucune idée de ce dont il s’agit, mais il faut qu’on s’y mette aussi » –, puis la peur de « se faire prendre en flagrant délit d’ignorance ».

Ce qui peut être automatisé – et ce qui ne peut pas l'être

Looser considère que le fait que l'IA révolutionne justement la rédaction de textes est la perspective la moins intéressante. L«» AI Slop « reste reconnaissable : » Chaque fois qu'on se dit que personne ne s'en rend plus compte, il suffit de deux semaines pour que les défauts deviennent évidents. « La véritable force réside ailleurs : » Le traitement de grandes quantités d’informations non structurées n’a jamais été aussi simple qu’aujourd’hui » – un outil qui ouvre au journalisme des possibilités de recherche totalement nouvelles.

Cela ne change toutefois rien à la nature même du métier. Sa formule est simple : tout ce qui relève du travail de routine doit être confié à la machine – « et le temps ainsi gagné doit être investi là où l’on est irremplaçable : établir des liens avec le public, être humain, être authentique. »

Il n'accorde donc que peu de crédit à cette promesse d'efficacité. « On ne peut pas remplacer le contenu par l'IA, car un contenu sans intention n'est pas du contenu, mais une imitation de contenu. » C’est pourquoi il ne croit pas à un journal entièrement automatisé par l’IA. Un article derrière lequel il n’y a plus aucun être humain reste sans âme : « On le sent tout simplement, le sous-texte manque. »

Le fossé entre les geeks et le grand public

Ce qui manque, c’est le travail de médiation entre la « Nerd Sphere » et le grand public. « Il n’y a pas de niveau standard dans l’utilisation de l’IA », explique Looser. Il serait utile qu’une instance dise : « Aujourd’hui, tu devrais être capable de faire ceci, cela et cela. » Mais la société n’évolue pas aussi vite : chaque programme d’études est déjà dépassé au bout de deux semaines. « Nous devons simplement prendre notre mal en patience jusqu’à ce que cette évolution effrénée cesse. »

La véritable préoccupation : la souveraineté numérique

Ce qui préoccupe vraiment Looser, ce ne sont pas les sujets à la mode comme les deepfakes. À long terme, les contenus falsifiés seraient détectés. « Ce qui me dérange, en revanche, c’est que nous courons après ces sujets à la mode », alors que ce qui est réellement important est en train de se produire : « la disparition totale de la vie privée ». Combiné à la dépendance vis-à-vis des technologies étrangères, cela entraîne « un rapport de force tel que l’humanité n’en a encore jamais connu ». Looser pousse cette réflexion jusqu’à la démocratie directe : « Si tout peut être calculé, alors tout peut aussi être manipulé. »

Pour lui, la solution réside dans la souveraineté numérique : « Je ne veux pas que ce soit Donald Trump qui décide qui a accès à mes données et qui n'y a pas accès. »

L'aspect analogique comme argument clé de vente

Plus on évolue dans l’univers de l’IA, plus les rencontres en personne gagnent en valeur. « L’analogique redevient soudain un argument de vente unique », explique Looser. Il n’en reste pas moins fasciné par cette technologie : il constate que l’IA accélère son quotidien et lui fait gagner du temps. Les petits « problèmes de geek » disparaissent tout simplement – il n’a définitivement plus besoin de modes d’emploi.

« N'ayez pas peur » : tel est le message

C’est ainsi que se termine le Tour d’Horizon, sur un message auquel on ne se serait pas forcément attendu de la part du journaliste prétendument le plus dangereux de Suisse. Pas de panique, mais de la prudence et du scepticisme. « Je crois en la capacité de la société à surmonter cette épreuve avec dignité. »

L'épisode du podcast sur Spotify

«IA et société – Vers un monde nouveau» est un podcast vidéo produit par la Fondation Académie suisse du texte et la Swiss Prompt Engineering Academy, en collaboration avec Science City Davos et Lab42 Davos. Animation : Christoph Soltmannowski. Disponible sur YouTube, Spotify et toutes les autres plateformes de podcasts courantes : tinyurl.com/5t4fyfex