L'organisation de protection climatique Myclimate se donne pour mission d'attirer l'attention des Suisses sur les menaces du changement climatique et de leur proposer des moyens simples pour que les particuliers et les entreprises puissent réduire leurs émissions de CO2.

En accord avec la campagne Myclimate en cours de KSP "Le changement climatique change aussi la Suisse". Myclimate envoie pour Noël le film "Oh Mango Tree" sous forme de mailing aux entreprises et aux particuliers. La version karaoké invite à chanter avec le chant de Noël transformé en image climatique et invite à faire cette année un cadeau au climat.

Responsable chez MyclimateRené Estermann (directeur), Kathrin Dellantonio (responsable du secteur Marketing & Sales), Andrea Altorfer (responsable adjointe du secteur Sales & Marketing), Kai Landwehr (chef de projet Marketing). Responsable chez KSP : Flo Wacker (direction créative), Beat Egger (texte), Benny Goldstein (direction artistique), Kevin Zysset, Paco Alborghetti (graphisme), Flavia Salvisberg, Rahel Zumbühl (conseil). Responsable chez Onfilm : Hans Kaufmann (mise en scène).

Cette journaliste de 46 ans est actuellement conseillère en politique et en communication auprès de l'agence Furrer Hugi & Partner. Auparavant, cette historienne a travaillé pendant environ 25 ans comme journaliste, en dernier lieu comme correspondante au Palais fédéral pour le Tages-Anzeiger et le Bund. C'est ce qu'annonce l'association dans un communiqué de vendredi. L'association Médias Suisses représente les intérêts d'environ 150 maisons d'édition et de médias.
 

L'agence a conçu un concours qui fait la promotion du thème avec une pointe d'humour : Celui qui trouvera des différences entre l'ancien et le nouvel horaire - et il n'y en a pas beaucoup - gagnera, avec un peu de chance, l'un des cinq abonnements Libero. La campagne sera visible et audible à partir de début décembre sur des annonces, des cartons suspendus, des bannières en ligne et des spots radio à Berne, comme l'annonce l'agence dans un communiqué de vendredi.

Responsable chez Bermobil : Monika Scheiwiller (responsable de la communication marketing). Responsable chez Neue LGK : André Benker, Hans Tanner (direction de la création), Peter Rettinghausen (texte), Stephan Wittwer (direction artistique), Nina Geissbühler (graphisme), Claudia Shatri (conseil).

Cette agence récemment créée offre son soutien dans la conception et la réalisation de soirées VIP et de gala jusqu'aux fêtes de Noël, aux anniversaires d'entreprises ou aux événements pour les collaborateurs. Dans ce cadre, le Büro für Ereignisse accompagne ses clients non seulement dans le domaine des événements pour les clients, les marques et les entreprises, mais aussi dans la présentation de l'entreprise, des services et des produits.

Stoltmann a derrière lui douze ans d'expérience dans le secteur international de l'événementiel. En Suisse, le Berlinois s'est notamment constitué un réseau pendant son activité de Country Manager de Daily Deal. Burlon a une formation de gestionnaire d'événements et a travaillé au cours des dix dernières années dans différentes entreprises et agences, comme Habegger ou Standing Ovation. En 2010, il réalise un rêve qu'il caressait depuis longtemps et fonde sa propre agence événementielle "Burlon events".

Afin de pouvoir donner un pronostic fiable pour 2014, BSW leading swiss agencies - pour la première fois en collaboration avec le centre de recherche Customer Insights de l'université de Saint-Gall - a contacté plus de 1200 responsables de la communication dans 500 entreprises ainsi que tous les CEO des agences BSW et les a interrogés sur leurs attentes pour l'année à venir. L'étude sera renouvelée chaque année.

Deux tiers de tous les annonceurs s'attendent à une évolution conjoncturelle généralement positive en 2014. Plus de 60% des annonceurs ont indiqué que le chiffre d'affaires avait augmenté au cours des cinq dernières années, et une bonne moitié a fait état d'une légère à forte augmentation des bénéfices. Seuls 5 à 6 % déplorent une baisse significative de leur chiffre d'affaires et de leurs bénéfices.

Nadine Borter, la présidente de l'association, a également voulu oser un pronostic positif pour l'avenir sur la base de la nouvelle étude. 80% de tous les donneurs d'ordre ont indiqué que le marketing et la communication revêtent et continueront de revêtir une grande, voire une très grande importance à l'avenir. En conséquence, deux tiers de tous les donneurs d'ordre prévoient de maintenir, voire d'augmenter leurs investissements en communication en 2014.

Forte diversification des investissements en communication

Pour la première fois, les investissements totaux en communication marketing des annonceurs suisses ont été analysés en fonction des différents domaines dans lesquels l'argent est dépensé. Près d'un tiers va à la publicité classique, c'est-à-dire aux médias tels que la télévision, la radio, la presse écrite (journaux, magazines), l'affichage extérieur et le cinéma, 15 % à la communication numérique, 11,6 % à la publicité directe, 8,1 % à la promotion des ventes, tandis que les domaines du conseil stratégique et de la mesure de l'efficacité représentent déjà environ 5 %.

Plus de dialogue via les canaux numériques, plus d'efficacité

82 % de tous les annonceurs ont déclaré vouloir investir encore plus d'argent dans la communication en ligne au cours de l'année à venir. Le dialogue en ligne avec les clients va continuer à gagner en importance. Parallèlement, 85 pour cent des annonceurs veulent investir autant ou plus de moyens dans la promotion des ventes. L'étude montre en outre que les donneurs d'ordre veulent voir le succès de leurs investissements en communication encore plus rapidement et encore plus directement.

En conséquence, 96% de tous les donneurs d'ordre ont indiqué qu'ils investiraient autant ou plus d'argent dans la mesure de l'efficacité en 2014. L'efficacité est apparemment tout. Afin d'atteindre une utilité de communication encore plus élevée, 81% de tous les clients mettront à disposition autant ou plus d'argent pour le conseil stratégique.

Des défis majeurs pour le secteur publicitaire suisse

Les donneurs d'ordre ont besoin de partenaires solides. Selon eux, le plus grand défi à relever au cours des trois prochaines années sera la complexité croissante des canaux (72 pour cent) et l'évolution technologique (65,3 pour cent). Associé à des délais de décision de plus en plus courts (66,6 %) et à une indifférence croissante du public cible (92 %), il sera de plus en plus difficile d'élaborer de bonnes solutions de communication efficaces à des coûts raisonnables.

Attentes optimistes et avertissement sur les bénéfices du côté des agences

Les attentes élevées des annonceurs incitent à l'optimisme du côté des agences. On note par exemple de manière positive que seuls 15 % de tous les donneurs d'ordre prévoient de réduire leurs investissements en communication l'année prochaine. Par conséquent, 68 % de tous les chefs d'agence s'attendent à une augmentation des recettes brutes d'exploitation pour l'année prochaine. Les attentes des agences de publicité et des agences spécialisées sont même un peu plus positives que la moyenne, tandis que celles des agences médias sont un peu plus réservées.

Cela ne signifie pas pour autant que l'on s'attend à une augmentation du bénéfice brut. En effet, celui-ci n'a cessé de diminuer ces dernières années et reste sous forte pression, notamment en raison des exigences toujours plus complexes en matière de prestations offertes par les agences et de l'exigence croissante de fournir des prestations encore plus avantageuses dans des délais toujours plus courts.

Classement des agences de publicité 2013

Classement des agences médias 2013

Andreas Widmer, vice-président (Y&R Group), Nadine Borter, présidente (Contexta), Peter Leutenegger, directeur BSW leading swiss agencies (photo:pan)
 

Depuis cet été, les luxueux appartements en copropriété, conçus par les bureaux d'architectes Gigon/Guyer et Atelier WW, sont prêts à être occupés sur le site de l'ancienne brasserie Löwenbräu. La plupart des appartements sont déjà vendus, mais pour les quelques appartements libres, on fait encore de la publicité. Selon le communiqué, les appartements exclusifs de la Limmatstrasse 264, au cœur de l'ancien quartier industriel et ouvrier, s'adressent à une clientèle qui cherche habituellement plutôt à devenir propriétaire sur le Zürichberg ou la Goldküste. Or, le Kreis 5 est justement très attractif pour y vivre. Et il n'est même pas nécessaire de renoncer à la vue sur le lac, du moins dans les appartements de la tour.

Dans divers sujets, Weber Harbeke Partners met en avant les avantages de la situation, illustrés par des vues CAD des appartements et de la tour d'habitation de 20 étages. Derrière le projet se trouve PSP Swiss Property en tant que maître d'ouvrage. Les annonces paraissent dans les médias NZZ am Sonntag Residence, Seesicht, Bilanz et Woz.

Responsable chez PSP Swiss Property : Stephan Lüdi, responsable. Responsable chez Rhombus Partner Immobilien : Patrick Rieffel. Responsable chez Weber Harbeke Partners, Zurich : CD : Max Weber, Thomas Harbeke (CD) ; Sven Oeschger (stratégie) ; Karin Both (conseil) ; Dieter Kubli (AD) ; Stefi Wolf (graphisme) ; Christian Sidow (texte). Visualisations en CAO : Raumgleiter. Médias : Generation Media, Stephan Kümin.

 

Pour son spot publicitaire, le fabricant de litière pour chats Tidy Cat a réussi à convaincre la star de Youtube Ze Frank gagner des prix. L'homme qui murmure à l'oreille des chats, qui a déjà réalisé des vidéos telles que Journal Sad Cat qui a enthousiasmé des millions de spectateurs, a produit lui-même cet hommage de deux minutes au tigre de salon. Un choix intelligent, car le résultat est plus que visible, même d'un point de vue humain (du moins à la lumière du jour). Et nous, bipèdes, savons enfin que les chats ne se fichent pas de nous. Ils ne nous regardent pas non plus de haut. Ils ont juste... leur propre vision des choses. Nous pouvons donc continuer à vivre chez eux en toute bonne conscience, tant que nous respectons leurs règles. (hae)

Outre des experts de la télévision de l'espace germanophone tels que Volker Herres (directeur des programmes de Das Erste), Ingrid Deltenre (directrice générale de l'UER) ou Alexander Mazzara (CEO et fondateur de Joiz), Daniel Heaf (Chief Digital Officer BBC Worldwide), l'un des plus grands experts en matière de stratégies et d'innovations numériques, a donné une conférence de presse, Daniel Panto (Manager Digital d'Endemol), Andreas Briese (Strategic Partner Development Manager chez Youtube), Dirk Specht (Directeur Business Development Elektronische Medien de FAZ), Doron Hacmon (Managing Director Products and Online Media Group de Liberty Global) ainsi que Arndt C. Groth (CEO Publigroupe), des grands noms de la télévision internationale ont également donné un aperçu des modèles commerciaux, des stratégies et des concepts de commercialisation réussis dans le domaine de la télévision à venir. Et Dirk Specht de souligner : "La concurrence décisive sur les marchés numériques se joue depuis longtemps au-delà des contenus : Il s'agit de la numérisation des processus (commerciaux). C'est une question de technologie et de modèles commerciaux".

Dans la salle du Kaufleuten Klubsaal, qui affichait complet, des déclarations intéressantes et porteuses d'avenir ont été faites devant un parterre de participants internationaux. Volker Herres observe que l'utilisation d'Internet augmente, tandis que l'utilisation de la télévision reste stable. "Jusqu'à présent, le réseau n'a rien enlevé à l'attention de la télévision. Néanmoins, la télévision va devoir changer".
En ce qui concerne les tendances futures, Daniel Heaf estime qu'au cours des cinq ou six prochaines années, le rapport entre la télévision en direct et l'utilisation à la demande va fortement évoluer en faveur de cette dernière. "Aujourd'hui, la plupart des gens regardent encore la télévision en temps réel. Mais cela va changer rapidement. La télévision en direct continuera certes à dominer le comportement d'utilisation, mais déjà 25 pour cent à la demande constitueraient un changement spectaculaire". Et Ingrid Deltenre de constater : "Si l'on veut un paysage médiatique vivant, on ne peut pas faire l'impasse sur le modèle de service public".

Outre des représentants renommés, de jeunes voix et concepts télévisuels ont été entendus, notamment Lukas Hotz, CEO et cofondateur de Layzapp avec le lancement en version bêta de son application Second Screen. La date de l'édition de l'année prochaine est déjà fixée : la quatrième édition du TV 2.0 Summit aura lieu le 27 novembre 2014.

L'assemblée générale de l'association Critique des médias en Suisse a élu quatre nouveaux membres au comité directeur : Ruth Halter, Zürcher Radio-Stiftung ; Pius Knüsel, directeur de la Volkshochschule Zürich ; Matthias Künzler, Université de Zurich et Stefan Vannoni, Economiesuisse. Le comité a ensuite élu un nouveau président en la personne de Philip Kübler. Il remplace Gottlieb F. Höpli, qui a dirigé l'association depuis sa création. Il s'occupera à l'avenir du conseil consultatif de l'association, qui se formera aux côtés du comité directeur et le soutiendra. La constitution du conseil consultatif est prévue pour l'année prochaine.

Le nouveau président Philip Kübler est un spécialiste du droit des médias, de l'informatique, des télécommunications et des contrats ainsi que des questions de gouvernance et de conformité des organisations. Il est avocat et travaille à plein temps pour Swisscom, d'abord comme juriste en chef pendant de nombreuses années et actuellement avec la responsabilité du domaine des transactions d'entreprise. Philip Kübler enseigne le droit des médias à l'Université de Zurich et est membre de la Commission fédérale des médias (CFM), un organe consultatif du Conseil fédéral pour les questions de politique des médias. Jusqu'à récemment, Philip Kübler a été membre du Conseil suisse de la presse pendant douze ans. Parallèlement, il a participé à la fondation de l'association Critique des médias Suisse et a siégé à son comité directeur.

Philip Kübler dit de sa nouvelle mission : "L'étude des médias est une chose secondaire importante pour les professionnels des entreprises et des institutions - mais pour la démocratie en Suisse, les médias sont une chose principale". Critique des médias Suisse souhaite encourager la compréhension des médias et la réflexion sur le journalisme et son environnement. Lorsque des utilisatrices, des professionnels des médias et de nombreuses associations observent et évaluent les prestations des médias, cela doit être montré sur les plateformes de Critique des médias en Suisse. "Nous poursuivrons nos manifestations thématiques et continuerons à développer le site web en tant que plateforme de la critique des médias", déclare Philip Kübler dans un communiqué. Selon lui, personne ne peut rester indifférent à ce que font les professionnels des médias et les rédactions en Suisse, à leur positionnement et au cadre juridique, politique, économique et culturel dans lequel ils agissent. L'association Critique des médias en Suisse souhaite apporter sa contribution d'un point de vue professionnel et indépendant. "Nous ne souhaitons pas nous profiler par une critique pointue de certaines prestations médiatiques, mais en premier lieu agréger les critiques des autres médias et attirer l'attention sur les processus critiques des médias".
 

Le comportement en matière de consommation médiatique des adultes vivant dans des ménages avec des enfants de moins de 19 ans diffère de celui des adultes vivant dans des ménages sans enfants. Ces derniers vont plus souvent au cinéma que la moyenne. En revanche, les personnes interrogées vivant dans un ménage avec enfant passent plus de temps sur Internet que les personnes issues de ménages composés uniquement d'adultes.

Les radios publiques sont plus populaires auprès des personnes sans enfants

Les adultes vivant dans des ménages avec enfants écoutent plus souvent que la moyenne des stations de radio privées. En revanche, leur consommation de radios publiques est inférieure à la moyenne suisse. En revanche, les personnes interrogées vivant dans des ménages sans enfants écoutent davantage de radios publiques que de radios privées. Il n'y a guère de différence entre la consommation de télévision et la lecture de la presse écrite. Le fait de vivre dans un ménage avec ou sans enfant ne semble pas avoir d'influence sur ce point.

Base de données : étude MA Strategy 2013

Les données se trouvent dans l'étude intermédia MA Strategy de la REMP SA pour la recherche sur les médias publicitaires. L'étude permet de comparer les utilisateurs entre les groupes de médias et les médias individuels pertinents dans les domaines de la presse, de la télévision, de la radio, du cinéma, du télétexte, d'Internet, des annuaires et de la publicité extérieure. Les annonceurs apprennent avec quels genres de médias ou avec quel mélange de genres ils peuvent le mieux atteindre leur groupe cible. Le groupe cible peut être défini aussi bien en fonction de caractéristiques sociodémographiques que de caractéristiques de consommation. La dernière publication de MA Strategy est disponible à partir de jeudi sous Wemf.ch à télécharger.

Image : Keystone
 

En tant que co-rédacteur en chef pour l'édition romande, Christian Campiche a fait d'Edito + Klartext le leader du journalisme médiatique romand. Succéder à Christian Campiche, bientôt à la retraite, n'est pas un défi facile à relever, selon un communiqué. Mais avec l'élection d'Alain Maillard, les jalons sont posés pour un avenir tout aussi prospère du magazine.

Depuis la création d'"Edito" en 2009 par les organisations de journalistes Impressum et SSM, Christian Campiche a marqué de son empreinte l'édition francophone du magazine. Avec son indépendance et son attachement aux valeurs journalistiques, il s'est toujours senti responsable uniquement envers les lecteurs, ce qui a été déterminant pour le succès du magazine. En 2011, le magazine Edito + Klartext a été lancé, sur la base de ses deux prédécesseurs, Edito d'une part et Klartext, le magazine de Syndicom, d'autre part. Parallèlement, une nouvelle association de soutien a été créée, à laquelle appartiennent désormais les trois organisations de journalistes suisses, syndicom, SSM et Impressum. L'équipe de rédaction est composée des journalistes des médias précédents. Christian Campiche a su habilement profiter de ce changement pour enrichir le magazine en élargissant son horizon et la diversité de ses thèmes.

Alain Maillard, qui remplacera Christian Campiche, est bien connu en tant que journaliste. Pendant plusieurs années, il s'est occupé du magazine radio "Médialogues" de la Radio Suisse Romande ("La Première"). Sa carrière journalistique au sein des rédactions de plusieurs journaux importants de Suisse romande et dans différents canaux de la RTS font de lui un connaisseur intime de la scène médiatique et du métier de journaliste. Selon le communiqué, la commission chargée de trouver un successeur à Christian Campiche a été agréablement surprise par le grand nombre de candidatures, dont certaines hautement qualifiées.

Image teaser : RTS

 

Help.ch dresse la liste des profils de médias sociaux les plus populaires - au niveau international, mais aussi national. Le palmarès mondial des pages Facebook est mené par la chanteuse Rihanna avec plus de 80 millions de followers, suivie par Eminem et Shakira. Roger Federer, qui tient le profil Facebook suisse le plus performant, ne parvient toutefois pas à se hisser dans le top 50 mondial avec 13,5 millions d'adeptes (50e place : One Direction, 22 millions d'adeptes).

Les personnalités suisses les plus populaires sur Facebook :
 

Roger Federer	sport, joueur de tennis	13,528,321
Antoine Konrad	Musique, DJ Antoine	1,865,143
Luca Hänni	musique, chanteur	350,263
Beatrice Egli*	musique, chanteuse	323,484
Lara Gut	Sport, skieur de compétition	183,814
Gökhan Inler	sport, footballeur	163,000
Martina Hingis	sport, joueuse de tennis	143,000
DJ Bobo	Musique, chanteurs, danseurs	133,000
Bligg*	musique, chanteur	118,376
Stress*	musique, chanteur	117,177
Stanislas Wawrinka	sport, joueur de tennis	107,000
Xenia Tchoumitcheva	Modèle, Mode	104,419
Granit Xhaka*	sport, footballeur	83,425
Fabian Cancellara	sport, coureur cycliste	76,049
Michelle Hunziker	Mannequin, TV, présentatrice de mode	75,005
Carlo Janka	Sport, skieur de compétition	60,451
Patrick Nuo*	musique, chanteur	60,089
Sébastien Buemi	Sport, pilote de Formule 1	59,144
Diego Benaglio*	sport, footballeur	57,360
Jan Ullrich	Sport, coureur cycliste professionnel	56,726
Tranquillo Barnetta*	sport, footballeur	46,904
Sophie Faim*	musique, chanteuse	45,572
Xerdan Shaqiri*	sport, footballeur	32,891
Baschi	musique, chanteur	26,869
Peter Zumthor	Architecte	23,303
Valentin Stocker*	sport, footballeur	20,568
Nik Hartmann	Présentateur	17,534
Tom Lüthi	sport, coureur moto	17,093
Kurt Aeschbacher	Cinéma, TV, culture	15,147
Marco Tempest	Animateur, prestidigitateur et illusionniste	14,566

*complété par Werbewoche.ch
La liste se trouve sur http://top.help.ch

Roger Federer est également en tête de la liste suisse sur Twitter. Il est la seule star suisse à être suivie par plus d'un million de personnes. Contrairement à Facebook, il n'est pas seul avec ce chiffre, mais est suivi de près par Michelle Hunziker (963'000 followers). Avec 12'000 followers, le conseiller fédéral Alain Berset veille de peu à ce que la politique soit également représentée dans le top 20 suisse. (hae)

Les 20 personnalités suisses les plus populaires sur Twitter :
 

1	Roger Federer	sport, joueur de tennis	1,076,615
2	Michelle Hunziker	Mannequin, TV, présentatrice de mode	963,033
3	Joseph S. Blatter	Sport	481,752
4	Fabian Cancellara	sport, coureur cycliste	277,024
5	Gökhan Inler	sport, footballeur	224,260
6	Stanislas Wawrinka	sport, joueur de tennis	162,900
7	Marco Tempest	Animateur, prestidigitateur et illusionniste	126,891
8	Sébastien Buemi	Sport, pilote de Formule 1	92,456
9	Martina Hingis	sport, joueuse de tennis	43,973
10	Viktor Giacobbo	Cinéma, TV, comique, acteur	39,593
11	Lara Gut	Sport, skieur de compétition	30,429
12	Antoine Konrad	Musique, DJ Antoine	28,776
13	Luca Hänni	musique, chanteur	27,354
14	Martin Betschart	Auteur, motivateur	20,230
15	Mike Müller	Cinéma, TV, comique, acteur	18,135
16	Jörg Kachelmann	TV, météorologue	17,843
17	Nik Hartmann	Présentateur	15,781
18	Xenia Tchoumitcheva	Modèle, Mode	15,450
19	Tom Lüthi	sport, coureur moto	15,393
20	Alain Berset	Politique, Conseil fédéral	12,034

La liste complète est disponible sur Top.help.ch

Mise à jour : novembre 2013