Heidi naviguait-elle sur le yacht "Indian Empress", sur le "Va Bene" ou même sur les deux ? Et qu'en est-il des photos montrant Heidi avec son mari Seal sur la plage de Porto Venere ? Attendez, ou était-ce bien Portofino ? Si l'on veut en avoir le cœur net, mieux vaut ne pas lire Bunte et consorts. Car les magazines n'ont pas seulement des avis divergents sur les frais de voyage et la taille de l'équipage à bord. La blogueuse Antje Tiefenthal a examiné les différents rapports à la loupe et fait tomber les magazines. Cliquez ici pour accéder au Entrée.

Comment définir le succès et comment l'atteindre ? Cette année, la Journée bernoise du marketing sera consacrée aux facteurs de succès que sont la gestion des marques, la culture de l'innovation, l'orientation vers le marché dans le sport ainsi que le thème de la force de vente. Philippe Gaydoul (CEO Gaydoul Group), Sina Leemann (Marketing Director Nestlé Nespresso) ainsi que le professeur Marcus Schögel de l'Université de Saint-Gall, qui présentera des théories sur l'utilisation ciblée de nouveaux canaux de distribution, seront notamment de la partie. L'ex-skieur Markus Wasmeier, le CEO du SCB Marc Lüthi, Stefan Niedermaier (patron du YB jusqu'en août 2010) et le journaliste sportif de la NZZ Daniel Germann discuteront en outre de la question de savoir quel degré d'ingérence commerciale le sport de haut niveau peut supporter.

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L'avantage du produit a été transposé 1:1 dans la publicité. Qu'il s'agisse d'une affiche, d'une annonce, d'un site web, d'une brochure de vente ou d'un présentoir : le média publicitaire lui-même (ou son contenu rédactionnel) a été mixé. Les annonces étaient visibles entre autres dans Blick am Abend, Friday, Film Demnächst et 20 Minutes, la bannière Overpage (réalisation : Futurecom) sur 20min.ch et Ausgang.ch. Les affiches teaser ont apparemment particulièrement semé la confusion : la société d'affichage a reçu de nombreux appels pour attirer son attention sur les affiches "mal" collées, écrivent les publicitaires.

> Vers le spot

Responsable chez Bacardi-Martini (Suisse) : Sibylle Valeggia (Directrice marketing), Roman Küng (Senior Brand Manager). Responsable chez Exxtra Communication : Dominik Oberwiler (CD), Benny Goldstein (AD), Martin Stulz (texte), Sarah Paul, Lukas Wietlisbach (graphisme), Rémy Müller (directeur de compte), Nathalie Jakober (responsable de compte). Responsable chez Futurecom : Dario Bernardi (conseil), Alberto D'Angelo (flash). Photographie : Markus Weber

Corinna Scholz dirige depuis 2007 le département stratégie et planification des programmes de Schweizer Fernsehen, ainsi que Channel Manager HD Suisse. Après avoir obtenu son diplôme en sciences de la communication à l'université de Munich, cette femme aujourd'hui âgée de 41 ans a occupé différents postes, notamment celui de manager et de directrice chez NBC Universal Global Studios Networks Allemagne, avec des séjours à l'étranger à New York et en Afrique du Sud.
Chez Ringier, Scholz reprendra successivement les tâches de Fibo Deutsch pour Presse TV, Sat.1 Schweiz et Teleclub, ainsi que la responsabilité des secteurs d'activité de l'ancien département Ringier TV. L'ancien directeur de Ringier TV, Mathias Ruch, quittera l'entreprise fin septembre ; Fibo Deutsch, 70 ans, continuera à conseiller la direction en tant que Senior Advisor pour les projets de télévision et de journalisme.

Les départements
La nouvelle division Télévision se composera à l'avenir de six départements : Divertissement & Fiction, Rédactions Presse TV, Web TV, Participations TV, Centre de production et Productions commerciales.
Le département nouvellement créé Divertissement & fictionCorinna Scholz assurera l'intérim à la tête de l'unité de développement des formats et des émissions ainsi que de la réalisation et de la production de formats de divertissement télévisés. Les formats "5 gegen 5", "al dente" ainsi que "Die grössten Schweizer Talente" sont par exemple produits pour SF.
Benno Zimmermann est toujours responsable de l'administration de l'association. Centre de productionL'entreprise propose ses services en interne et en externe et produit par exemple des émissions sportives pour Teleclub et Swisscom TV.
Le département Productions d'affaires sera désormais renforcée et développée. Des solutions de communication d'entreprise, des spots télévisés et des films d'entreprise, ainsi que des formations en communication y sont proposés.
Le département Web TV sous la direction de Pascal Fessler, produit des contenus multimédias, notamment pour Blick.ch et Schweizer-illustrierte.ch.
Fritz Spring reste le coordinateur de la rédaction dans la nouvelle organisation Presse TV Emissions organisées par Ringier. En font partie "Gesundheit Sprechstunde", "Motorshow", "Cash TV" et "Sonntagsblick Standpunkte".

(Image : SF)

Ce qui, à première vue, ressemble à une publicité pour le Viagra s'avère être une campagne d'abonnement. Pour l'idée de base "Sortir du quotidien", Freicom a en outre créé les deux autres sujets "Réfrigérateur" et "Coiffure". Ceux-ci montrent comment les détenteurs d'un abonnement peuvent échapper à la grisaille du quotidien au moins une fois par semaine. La première vague de la campagne a touché la Suisse orientale au début de l'été, la deuxième suivra en automne. L'offre d'abonnement du théâtre de Saint-Gall est promue parallèlement par des annonces, des affiches et sur Internet.

Responsable au Théâtre de Saint-Gall : Werner Signer (directeur exécutif), Ann Katrin Cooper (responsable de la communication). Responsable chez Freicom : Christian Ruppanner (responsabilité générale), Nadja Grabher (conseil), Karina Swierzy (direction artistique), Antonio Lopez (texte), Angelo Ressegatti (graphisme) Roche Hufnagl (polygraphie), Nicolas Duc (photographie).

L'année dernière, Gerry Flückiger avait déjà informé le conseil d'administration et la direction de son intention de quitter Blue Spirit à moyen terme. Lundi, Flückiger a cédé sa place à Alban Haas. Haas travaille depuis environ onze ans dans l'entreprise et est membre de la direction depuis huit ans. L'agence de communication multiservices a son siège principal à Schlieren et une filiale à Lausanne. Elle emploie actuellement plus de 40 personnes.

Avec une réorientation en profondeur, Pro Juventute veut assurer la pérennité de l'organisation à long terme. Dans le cadre de ce repositionnement, l'optimisation de la présence sur Internet joue un rôle important. Les offres et les prestations de la fondation doivent être plus clairement mises en avant sur le web qu'auparavant. Dans le cadre d'une procédure de sélection en plusieurs étapes, Neuwerk Interactive, une entreprise de la société saint-galloise Cactus AG, a été chargée de développer et de mettre en œuvre la nouvelle stratégie Internet. Les premiers résultats de cette collaboration seront visibles en ligne au début de l'année prochaine.

Le nouveau directeur des programmes de TVO est Mario Aldrovandi. Ce journaliste de télévision de 55 ans a déjà travaillé pour SF DRS ("10 vor 10", "Rundschau") et Tele Züri. A la télévision de Suisse orientale, il s'occupera non seulement de la direction journalistique, mais aussi et surtout du développement des programmes ainsi que de la formation et du perfectionnement. Il sera secondé par Tom Bächle en tant que chef de l'information. Ce dernier, âgé de 32 ans, travaille pour la chaîne depuis 1999. Parallèlement, l'actuel directeur de la rédaction Felix Merz fait ses adieux et relève un nouveau défi dans le domaine de la communication.

Selon un article du Los Angeles Times, ce nouveau service pourrait être lancé dès la fin de l'année. La rédaction serait placée sous la supervision de Jesse Angelo, rédacteur en chef du New York Post, qui appartient également à News Corp, et dont la rédaction serait également mobilisée. Des contenus proviendraient également de l'agence de presse Dow Jones. En outre, plusieurs dizaines de journalistes et de rédacteurs pourraient travailler pour cette nouvelle publication. Contrairement au Wall Street Journal, qui appartient au même groupe et dont les contenus sont accessibles sur Internet moyennant paiement, cette nouvelle offre vise à toucher un lectorat plus large. Avec ce quotidien numérique, Murdoch entre en concurrence avec d'autres publications nationales telles que le New York Times ou USA Today.

(Image : Keystone)

Les annonceurs ont envoyé sur la sciure deux adversaires dissemblables. Fidèle à la devise de la fête "Chacun est roi", le message est le suivant : "Il y a un lutteur en chacun de nous". Et c'est ainsi que le jeune homme blond en sous-vêtements du fabricant parvient à désespérer le lutteur massif. Pinax a conçu les emballages, le matériel POS, les annonces et le kit RP.

Le site "Studios Lobster" disposent d'un espace de studio de 1'500 mètres carrés au total, avec un studio photo/film/diffusion, un studio à écran vert et un motion control pour les prises de vue spéciales. Sur la liste des clients, on trouve entre autres Mercedes Benz, Omega, Ikea et Gillette.
"Level Two" désigne désormais l'unité de postproduction. Ses artistes numériques spécialisés dans le montage, le compositing et l'animation 3D créent des univers visuels pour les médias. Les studios d'enregistrement intégrés permettent en outre de réaliser l'ensemble du processus de production entièrement en interne.
L'activité TV est prise en charge, également sous un nouveau nom, par l'unité "Télévision". "Parc de contenu". Pour le marché suisse, les créateurs de Schlieren produisent les formats télévisés "Wohntraum.tv" et "Kochen.tv". Désormais, les producteurs de contenus misent également sur la réalisation de films d'entreprise et de portraits, ainsi que sur des applications web et mobiles.
Sous le label "Centre de copie vidéo" la société de production de médias met à disposition, comme jusqu'à présent, ses services d'authoring pour les productions de DVD et de Blu-ray.