La NZZ am Sonntag et l'intellect des lecteurs du SonntagsBlick

Le nombre de personnes qui prennent potentiellement en main un journal dominical le dimanche n'augmente pas. Pour se développer, il faut nécessairement pêcher dans l'étang de la concurrence. Le tout nouveau NZZ am Sonntag s'est SonntagsBlickIl leur demande, dans une annonce pleine page : "Votre intellect est-il déjà occupé ce week-end ?"

Peut-être l'un ou l'autre lecteur de tabloïds souffre-t-il d'une sous-exploitation intellectuelle sous-jacente lors de sa lecture dominicale ? L'abonnement d'essai à la NZZ am Sonntag pourrait y remédier.

Quant à savoir si l'annonce a été placée par hasard en face de la chronique de Frank A. Meyer, le maître à penser intellectuel de Ringier, ce n'est que pure spéculation. Il est évident que l'on préférerait voir dans sa propre publication des annonces d'annonceurs étrangers à la branche. Mais à l'heure actuelle, il est bien connu qu'on ne regarde plus dans la bouche d'une annonce pleine page payée normalement. Celles-ci sont tout simplement devenues trop rares - et on peut actuellement en trouver dans le SonntagsBlick se comptent sans problème sur les doigts d'une main (annonces pour des festivals où Vue en tant que partenaire média et le portail Ticketcorner de Ringier en tant que vendeur de billets, une fois exclu).

Dans l'actuelle SonntagsZeitung par exemple, on trouve, outre de nombreuses demi-pages, une seule annonce pleine page étrangère au groupe. Il y aurait donc sans aucun doute eu de la place pour l'annonce de la NZZaS. Mais elle n'a pas été publiée. Peut-être qu'à la Falkenstrasse, on ne fait pas confiance à la NZZ. SonntagsZeitung-Le lectorat est donc plus sollicité intellectuellement. D'autant plus qu'avec les budgets publicitaires actuels, il faut de toute façon se limiter le plus souvent au strict nécessaire. (hae)