La NZZ am Sonntag e l'intelletto dei lettori del SonntagsBlick

Il numero di persone che potenzialmente prendono un giornale la domenica non sta aumentando. Se si vuole ancora crescere, bisogna pescare nello stagno della concorrenza. Il giornale recentemente rinnovato NZZ di domenica il SonntagsBlicke chiede loro in un annuncio a tutta pagina: "Il vostro intelletto ha programmi per il fine settimana?".

Forse l'uno o l'altro lettore di tabloid soffre di un deficit intellettuale subliminale quando legge la domenica? L'abbonamento di prova al NZZ di domenica potrebbe fornire un rimedio.

Se l'annuncio sia stato inserito di fronte alla rubrica da Frank A. Meyer, la mente intellettuale di Ringier, è pura speculazione. È ovvio che si preferirebbe avere pubblicità di inserzionisti esterni al settore nella propria pubblicazione. Al giorno d'oggi, tuttavia, la gente ha smesso da tempo di guardare in bocca un'inserzione a pagina intera normalmente pagata. Sono diventati troppo rari e attualmente si possono trovare anche nelle riviste di settore. SonntagsBlick si contano facilmente sulle dita di una mano (pubblicità per festival in cui Vista come media partner e il portale Ringier Ticketcorner come venditore di biglietti).

Nell'attuale SonntagsZeitung Ad esempio, oltre a numerosi annunci a mezza pagina, c'è solo un annuncio a pagina intera proveniente dall'esterno del Gruppo. Quindi ci sarebbe stato senza dubbio spazio per l'annuncio della NZZaS. Ma non è stato inserito. Forse i responsabili della Falkenstrasse si fidano della SonntagsZeitung-lettori a un maggiore utilizzo intellettuale. Tanto più che, con i budget pubblicitari di oggi, di solito ci si deve limitare allo stretto necessario. (hae)