En avril, cette campagne McDonald's fait la pluie et le beau temps

L'idée d'alimenter les billboards DooH en temps réel avec des données météorologiques afin d'adapter le contenu en conséquence n'est pas nouvelle. Nous l'avons vu en Suisse par exemple en 2016 avec la campagne Wunderman pour Marionnaud : Les panneaux d'affichage numérique faisaient alors la promotion de produits adaptés à la météo. (Werbewoche.ch a rapporté).

Ce n'est donc pas nouveau, mais toujours agréable. Et dans le cas de Leo Burnett London, c'est encore plus beau parce que la météo est représentée sous forme de symboles de menu McDonald's. Ainsi, la température est indiquée par le thermomètre à frites, le soleil et les nuages par les hamburgers et le papier à hamburgers - et quand il pleut, les frites tombent de l'emballage.

Les affiches sont alimentées par les données du Met Office - un réseau météorologique qui exploite 200 stations automatiques en Grande-Bretagne. La campagne a été lancée en avril - comme l'exemple de Marionnaud mentionné plus haut - parce que c'est la période où le temps change le plus souvent. (hae)