Ad aprile, questa campagna di McDonald's fa quello che vuole il meteo
Nel Regno Unito, i cartelloni pubblicitari di McDonald's mostrano in tempo reale le condizioni meteorologiche, utilizzando i simboli di McDonald's.
L'idea di alimentare i cartelloni DooH con dati meteorologici in tempo reale per adattare i contenuti di conseguenza non è nuova. Lo abbiamo visto in Svizzera nel 2016 con la campagna di Wunderman per Marionnaud: All'epoca, i cartelloni digitali pubblicizzavano prodotti che si adattavano alle condizioni meteorologiche. (Werbewoche.ch).
Non nuovo, ma sempre bello. E nel caso di Leo Burnett London, ancora più bello, perché il meteo è rappresentato sotto forma di simboli del menu di McDonald's. La temperatura è mostrata da un termometro per patatine fritte, il sole e le nuvole da hamburger e carta per hamburger - e quando piove, le patatine cadono dal pacchetto.
I manifesti sono alimentati con i dati del Met Office, una rete meteorologica che gestisce 200 stazioni automatiche nel Regno Unito. Come l'esempio di Marionnaud, la campagna è stata lanciata in aprile perché è il periodo in cui il tempo cambia più frequentemente. (hae)
