Quand les billets Migros tombent du ciel
Euro RSCG Zurich a emballé les concerts du Klubhaus en tant que Migros-Pour-cent-culturel-Classics dans une nouvelle pochette et fait pleuvoir les notes à l'ouverture.
Les concerts-club, riches en traditions, sont placés sous une nouvelle direction artistique, bénéficient d'une image moderne et d'un nouveau nom : Migros-Pour-cent-culturel-Classics. En février de cette année, Migros avait lancé un pitch pour la relance de ses concerts. C'est Euro RSCG Zurich qui l'a emporté avec l'idée "Migros fait pleuvoir les notes".
Les Concerts Migros existent depuis 60 ans déjà. Ils ont été créés par Gottlieb Duttweiler, car le fondateur de Migros ne voulait pas seulement proposer de délicieuses délicatesses, mais aussi de la musique classique de qualité pour le grand public à des prix abordables. Depuis, les concerts financés par le Pour-cent culturel font venir non seulement des compositeurs célèbres, mais aussi les grands orchestres et des chefs d'orchestre renommés dans les salles de concert établies du pays.
Contrairement aux festivals installés dans un lieu fixe, les concerts-club portent leur art dans le cadre d'une tournée dans différentes villes comme Bâle, Genève, Berne, Lucerne, Saint-Gall, Zurich, Viège ou Lugano. Lors de chaque tournée, outre les stars, un jeune talent suisse a également sa grande chance. Parmi les orchestres, on trouve des noms prestigieux comme l'Orchestre symphonique de Vienne, le Royal Liverpool Philharmonic Orchestra ou le WDR-Sinfonieorchester Köln. Le nouveau directeur artistique des Migros-Pour-cent-culturel-Classics est Mischa Damey.
L'agence a pris comme base de son travail créatif le fait que la Fédération des coopératives Migros rende accessibles à un large public des prestations culturelles de haut niveau grâce à cette idée. Sous le slogan "Nous vous apportons du classique", Euro RSCG Zurich a développé une campagne intégrée qui a été utilisée à la télévision, au cinéma, sur des affiches, dans des annonces et en ligne. La campagne utilise un symbole simple pour le genre classique - les notes de musique. L'équipe entourant l'ancien chef d'orchestre Frank Bodin et le CD Axel Eckstein utilise ces signes comme dans un spectacle naturel. Des milliers de notes tombent du ciel et plongent tous les témoins de cette "pluie musicale" dans un étonnement captivé. Dans le film, les images sont accompagnées de manière cohérente par la musique d'Antonio Vivaldi.
Le spot a été tourné à Ljubljana avec Luzian Schlatter. L'univers visuel et les modèles ont servi de base efficace pour tous les autres médias, expliquent les conseillers Walter Tagliaferri et Cornelia Dürst. Les photos ont été prises par Pascal Walder. Le site Migros-kulturprozent-classics.ch est un élément important. Sur ce site, il est également possible d'écouter des extraits sonores.
Andreas Panzeri
Les Concerts Migros existent depuis 60 ans déjà. Ils ont été créés par Gottlieb Duttweiler, car le fondateur de Migros ne voulait pas seulement proposer de délicieuses délicatesses, mais aussi de la musique classique de qualité pour le grand public à des prix abordables. Depuis, les concerts financés par le Pour-cent culturel font venir non seulement des compositeurs célèbres, mais aussi les grands orchestres et des chefs d'orchestre renommés dans les salles de concert établies du pays.
Contrairement aux festivals installés dans un lieu fixe, les concerts-club portent leur art dans le cadre d'une tournée dans différentes villes comme Bâle, Genève, Berne, Lucerne, Saint-Gall, Zurich, Viège ou Lugano. Lors de chaque tournée, outre les stars, un jeune talent suisse a également sa grande chance. Parmi les orchestres, on trouve des noms prestigieux comme l'Orchestre symphonique de Vienne, le Royal Liverpool Philharmonic Orchestra ou le WDR-Sinfonieorchester Köln. Le nouveau directeur artistique des Migros-Pour-cent-culturel-Classics est Mischa Damey.
L'agence a pris comme base de son travail créatif le fait que la Fédération des coopératives Migros rende accessibles à un large public des prestations culturelles de haut niveau grâce à cette idée. Sous le slogan "Nous vous apportons du classique", Euro RSCG Zurich a développé une campagne intégrée qui a été utilisée à la télévision, au cinéma, sur des affiches, dans des annonces et en ligne. La campagne utilise un symbole simple pour le genre classique - les notes de musique. L'équipe entourant l'ancien chef d'orchestre Frank Bodin et le CD Axel Eckstein utilise ces signes comme dans un spectacle naturel. Des milliers de notes tombent du ciel et plongent tous les témoins de cette "pluie musicale" dans un étonnement captivé. Dans le film, les images sont accompagnées de manière cohérente par la musique d'Antonio Vivaldi.
Le spot a été tourné à Ljubljana avec Luzian Schlatter. L'univers visuel et les modèles ont servi de base efficace pour tous les autres médias, expliquent les conseillers Walter Tagliaferri et Cornelia Dürst. Les photos ont été prises par Pascal Walder. Le site Migros-kulturprozent-classics.ch est un élément important. Sur ce site, il est également possible d'écouter des extraits sonores.
Andreas Panzeri
