Quando le banconote Migros cadono dal cielo
Euro RSCG Zurich ha dato ai concerti del Klubhaus una nuova copertina come Migros Culture Percentage Classics e fa piovere note per l'ouverture.
I tradizionali concerti del Klubhaus hanno una nuova direzione artistica, un look contemporaneo e un nuovo nome: Migros Culture Percentage Classics. Nel febbraio di quest'anno, Migros ha lanciato un pitch per il rilancio dei suoi concerti. Il vincitore è stato Euro RSCG Zurigo con l'idea "Migros fa piovere note".
I Concerti Migros esistono da 60 anni. Furono lanciati da Gottlieb Duttweiler perché il fondatore della Migros voleva offrire al pubblico non solo prelibatezze, ma anche musica classica di alta qualità a prezzi accessibili. Da allora, i concerti finanziati dal Percento culturale hanno portato nelle sale da concerto del Paese non solo compositori famosi, ma anche grandi orchestre e rinomati direttori d'orchestra.
A differenza dei festival che si svolgono in un luogo fisso, i concerti del Klubhaus portano la loro arte in tournée in varie città come Basilea, Ginevra, Berna, Lucerna, San Gallo, Zurigo, Visp e Lugano. Oltre alle star, ogni tournée offre a un giovane talento svizzero la sua grande occasione. Tra le orchestre figurano nomi illustri come la Vienna Symphony Orchestra, la Royal Liverpool Philharmonic Orchestra e la WDR Symphony Orchestra di Colonia. Il nuovo direttore artistico del Percento culturale Migros è Mischa Damey.
L'agenzia ha utilizzato come base per il suo lavoro creativo il fatto che la Federazione delle Cooperative Migros rende l'eccellenza culturale accessibile a un vasto pubblico. Con il motto "Vi portiamo la musica classica", Euro RSCG Zurigo ha sviluppato una campagna integrata che viene utilizzata in TV, nei cinema, sui manifesti, nelle pubblicità e online. La campagna utilizza un simbolo semplice per il genere classico: le note musicali. Il team guidato dall'ex direttore d'orchestra Frank Bodin e dal CD Axel Eckstein utilizza questi simboli come se fossero uno spettacolo naturale. Migliaia di note cadono dal cielo, lasciando a bocca aperta tutti i testimoni di questa "pioggia musicale". Nel film, le immagini sono armoniosamente accompagnate dalla musica di Antonio Vivaldi.
La pubblicità è stata girata a Lubiana con Luzian Schlatter. Le immagini e i modelli sono serviti come base per tutti gli altri media, spiegano i consulenti Walter Tagliaferri e Cornelia Dürst. Le fotografie sono state scattate da Pascal Walder. Un elemento importante è il sito web Migros-kulturprozent-classics.ch. Su questo sito è possibile ascoltare anche campioni audio.
Andreas Panzeri
I Concerti Migros esistono da 60 anni. Furono lanciati da Gottlieb Duttweiler perché il fondatore della Migros voleva offrire al pubblico non solo prelibatezze, ma anche musica classica di alta qualità a prezzi accessibili. Da allora, i concerti finanziati dal Percento culturale hanno portato nelle sale da concerto del Paese non solo compositori famosi, ma anche grandi orchestre e rinomati direttori d'orchestra.
A differenza dei festival che si svolgono in un luogo fisso, i concerti del Klubhaus portano la loro arte in tournée in varie città come Basilea, Ginevra, Berna, Lucerna, San Gallo, Zurigo, Visp e Lugano. Oltre alle star, ogni tournée offre a un giovane talento svizzero la sua grande occasione. Tra le orchestre figurano nomi illustri come la Vienna Symphony Orchestra, la Royal Liverpool Philharmonic Orchestra e la WDR Symphony Orchestra di Colonia. Il nuovo direttore artistico del Percento culturale Migros è Mischa Damey.
L'agenzia ha utilizzato come base per il suo lavoro creativo il fatto che la Federazione delle Cooperative Migros rende l'eccellenza culturale accessibile a un vasto pubblico. Con il motto "Vi portiamo la musica classica", Euro RSCG Zurigo ha sviluppato una campagna integrata che viene utilizzata in TV, nei cinema, sui manifesti, nelle pubblicità e online. La campagna utilizza un simbolo semplice per il genere classico: le note musicali. Il team guidato dall'ex direttore d'orchestra Frank Bodin e dal CD Axel Eckstein utilizza questi simboli come se fossero uno spettacolo naturale. Migliaia di note cadono dal cielo, lasciando a bocca aperta tutti i testimoni di questa "pioggia musicale". Nel film, le immagini sono armoniosamente accompagnate dalla musica di Antonio Vivaldi.
La pubblicità è stata girata a Lubiana con Luzian Schlatter. Le immagini e i modelli sono serviti come base per tutti gli altri media, spiegano i consulenti Walter Tagliaferri e Cornelia Dürst. Le fotografie sono state scattate da Pascal Walder. Un elemento importante è il sito web Migros-kulturprozent-classics.ch. Su questo sito è possibile ascoltare anche campioni audio.
Andreas Panzeri
