Wenn Migros-Noten vom Himmel fallen
Euro RSCG Zürich hat die Klubhaus-Konzerte als Migros-Kulturprozent-Classics in ein neues Cover gepackt und lässt zur Ouvertüre die Noten regnen.
Die traditionsreichen Klubhaus-Konzerte stehen unter neuer künstlerischer Leitung, erhalten ein zeitgemässes Erscheinungsbild und einen neuen Namen: Migros-Kulturprozent-Classics. Im Februar dieses Jahres hatte die Migros für den Relaunch ihrer Konzerte einen Pitch lanciert. Gewonnen hat Euro RSCG Zürich mit der Idee «Migros lässt die Noten regnen».
Die Migros-Konzerte gibt es schon seit 60 Jahren. Sie wurden von Gottlieb Duttweiler ins Leben gerufen, weil der Migros-Gründer nicht nur feine Delikatessen, sondern auch hochwertige Klassik für die breite Bevölkerung zu erschwinglichen Preisen anbieten wollte. Die aus dem Kulturprozent finanzierten Konzerte bringen seither nicht nur berühmte Komponisten, sondern auch die grossen Orchester und namhafte Dirigenten in die etablierten Konzerthäuser des Landes.
Anders als die an einem festen Ort installierten Festivals tragen die Klubhaus-Konzerte ihre Kunst im Rahmen einer Tournee in verschiedene Städte wie Basel, Genf, Bern, Luzern, St.Gallen, Zürich, Visp oder Lugano. Bei jeder Tour bekommt neben den Stars auch ein Schweizer Nachwuchstalent seine grosse Chance. Unter den Orchestern finden sich klingende Namen wie Wiener Symphoniker, Royal Liverpool Philharmonic Orchestra oder WDR-Sinfonieorchester Köln. Neuer künstlerischer Leiter der Migros-Kulturprozent-Classics ist Mischa Damey.
Dass der Migros-Genossenschafts-Bund mit dieser Idee kulturelle Höchstleistungen einem breiten Publikum zugänglich macht, nahm die Agentur als Basis für ihre kreative Arbeit. Unter dem Motto «Wir bringen Euch Klassik» entwickelte Euro RSCG Zürich eine integrierte Kampagne, die in TV, Kino, auf Plakaten, in Inseraten und Online zum Einsatz kommt. Die Kampagne nutzt ein einfaches Symbol für das Klassikgenre – die Musiknoten. Diese Zeichen nützt das Team um den früheren Dirigenten Frank Bodin sowie CD Axel Eckstein wie in einem Naturschauspiel. Tausendfach fallen Noten vom Himmel und versetzen alle Zeugen dieses «musikalischen Regens» in gebanntes Staunen. Im Film sind die Bilder stimmig untermalt von der Musik Antonio Vivaldis.
Der Spot wurde in Ljubljana mit Luzian Schlatter gedreht. Die Bildwelt und die Models dienten effizient als Basis für alle weiteren Medien, erklären die Berater Walter Tagliaferri und Cornelia Dürst. Fotografiert hat Pascal Walder. Ein wichtiges Element ist die Site Migros-kulturprozent-classics.ch. Auf dieser lassen sich auch Hörproben anspielen.
Andreas Panzeri
Die Migros-Konzerte gibt es schon seit 60 Jahren. Sie wurden von Gottlieb Duttweiler ins Leben gerufen, weil der Migros-Gründer nicht nur feine Delikatessen, sondern auch hochwertige Klassik für die breite Bevölkerung zu erschwinglichen Preisen anbieten wollte. Die aus dem Kulturprozent finanzierten Konzerte bringen seither nicht nur berühmte Komponisten, sondern auch die grossen Orchester und namhafte Dirigenten in die etablierten Konzerthäuser des Landes.
Anders als die an einem festen Ort installierten Festivals tragen die Klubhaus-Konzerte ihre Kunst im Rahmen einer Tournee in verschiedene Städte wie Basel, Genf, Bern, Luzern, St.Gallen, Zürich, Visp oder Lugano. Bei jeder Tour bekommt neben den Stars auch ein Schweizer Nachwuchstalent seine grosse Chance. Unter den Orchestern finden sich klingende Namen wie Wiener Symphoniker, Royal Liverpool Philharmonic Orchestra oder WDR-Sinfonieorchester Köln. Neuer künstlerischer Leiter der Migros-Kulturprozent-Classics ist Mischa Damey.
Dass der Migros-Genossenschafts-Bund mit dieser Idee kulturelle Höchstleistungen einem breiten Publikum zugänglich macht, nahm die Agentur als Basis für ihre kreative Arbeit. Unter dem Motto «Wir bringen Euch Klassik» entwickelte Euro RSCG Zürich eine integrierte Kampagne, die in TV, Kino, auf Plakaten, in Inseraten und Online zum Einsatz kommt. Die Kampagne nutzt ein einfaches Symbol für das Klassikgenre – die Musiknoten. Diese Zeichen nützt das Team um den früheren Dirigenten Frank Bodin sowie CD Axel Eckstein wie in einem Naturschauspiel. Tausendfach fallen Noten vom Himmel und versetzen alle Zeugen dieses «musikalischen Regens» in gebanntes Staunen. Im Film sind die Bilder stimmig untermalt von der Musik Antonio Vivaldis.
Der Spot wurde in Ljubljana mit Luzian Schlatter gedreht. Die Bildwelt und die Models dienten effizient als Basis für alle weiteren Medien, erklären die Berater Walter Tagliaferri und Cornelia Dürst. Fotografiert hat Pascal Walder. Ein wichtiges Element ist die Site Migros-kulturprozent-classics.ch. Auf dieser lassen sich auch Hörproben anspielen.
Andreas Panzeri
