Intelligence artistique
La saison des campagnes de Noël s'accélère enfin. Une fois de plus, Edeka et Jung von Matt se chargent de créer un temps fort festif.
"Noël 2117" est le nom du spot de près de quatre minutes produit par Sterntag Film et lancé lundi par l'entreprise de commerce de détail allemande Edeka. 2117 est d'ailleurs l'année de la sortie de la chanson "100 Years" de Pharell Willams. (Werbewoche.ch a rapporté). Mais les habitants du monde post-apocalyptique du spot donnent l'impression d'avoir bien d'autres soucis que de s'y intéresser. Une scène sombre dans laquelle la race humaine a été poussée par l'intelligence artificielle à la périphérie de la société. Superbement animé.
Réconfortant : l'intelligence artificielle dont on parle tant sera donc un jour si intelligente qu'elle développera même de vraies émotions et de la chaleur humaine. Il y a de l'espoir pour l'avenir : peut-être que les robots qui nous ont pris nos emplois auparavant seront gentils.
Jung von Matt et Edeka ont misé ici - comme en 2015 avec « Retour à la maison » - un point d'exclamation puissant dans la jungle des campagnes de Noël. Un événement attendu depuis longtemps. Car jusqu'à présent, la saison de cette année a surtout offert une solide moyenne. Le site Lutin Migros et les Ours d'Heathrow ont tout de même réussi à provoquer une certaine sensation de chaleur dans la région du cœur.
Une question reste en suspens : Y a-t-il soudain une loi non écrite selon laquelle les campagnes de Noël doivent être animées ? Les robots en images de synthèse, les animaux en images de synthèse, les bonshommes de neige en images de synthèse et les poux de velours en images de synthèse, c'est déjà bien. Mais où sont les spots qui, en 2017, touchent par un storytelling sobre et humain ? (hae)
