Intelligenza artistica
La stagione delle campagne natalizie sta finalmente entrando nel vivo. Ancora una volta, Edeka e Jung von Matt offrono un momento di festa.
"Natale 2117" è il nome della pubblicità di quasi quattro minuti prodotta da Sterntag Film, che il rivenditore tedesco Edeka ha lanciato lunedì. Tra l'altro, il 2117 è l'anno in cui uscirà la canzone di Pharell Willams "100 Years". (Werbewoche.ch). Tuttavia, gli abitanti del mondo post-apocalittico che si vede nello spot danno l'impressione di avere altre cose di cui preoccuparsi piuttosto che interessarsi. Una scena cupa in cui la razza umana è stata spinta ai margini della società dall'intelligenza artificiale. Animato in modo eccellente.
Consolante: la tanto decantata intelligenza artificiale sarà un giorno così intelligente da sviluppare anche emozioni genuine e calore umano. C'è speranza per il futuro: forse i robot che in passato hanno preso il nostro posto di lavoro sono in realtà molto simpatici.
Jung von Matt ed Edeka stabiliscono qui nuovi standard, come hanno fatto nel 2015 con «Tornare a casa» - un potente punto esclamativo nella giungla della campagna natalizia. Un punto atteso da tempo. Dopo tutto, la stagione di quest'anno è stata finora prevalentemente nella media. Il Gnomi Migros e il Orsi di Heathrow erano comunque in grado di fornire una certa sensazione di calore nella regione del cuore.
Una domanda rimane senza risposta: Esiste improvvisamente una legge non scritta secondo cui le campagne natalizie devono essere animate? Robot CGI, animali CGI, pupazzi di neve CGI e pidocchi di velluto CGI vanno benissimo. Ma dove sono le pubblicità che ci toccano con una narrazione sobria e umana nel 2017? (hae)
