Effet film d'horreur
Ce spot de la Croix-Rouge canadienne résume parfaitement son message. Il fait ce qui fait une bonne publicité : il touche, il "fait bouger" ! Comment faire ? Avec un bon storytelling et une perspective de caméra qui assure la proximité et l'émotion.
Il y a ce moment dans les romans et les films, celui où l'on se rend compte que tout n'est pas si calme, si bon, comme on l'avait imaginé jusqu'à ce point. On voit les fils se nouer, on voit ce qui pourrait se passer, on peut voir ce qui va se passer, la tension monte. On voit venir le malheur - tout en espérant d'une certaine manière qu'il pourrait encore en être autrement. On a envie de crier au protagoniste menacé : "Ne fais pas ça !
En moins d'une minute et demie, ce spot, créé par ICF Olson au Canada, parvient précisément à créer une telle tension. Un drame complet, du "meilleur des mondes" à la "catastrophe".
La construction dramaturgique réussie, le point de vue à la première personne de l'enfant et le fait que toute la situation semble très proche de la réalité contribuent à ce que le message ne soit pas seulement reçu au niveau de l'intellect, mais qu'il touche également la cible au niveau émotionnel. (nod)
