Effetto film horror
Questa pubblicità della Croce Rossa canadese trasmette il suo messaggio in modo impressionante. Fa quello che fa la buona pubblicità: tocca, "ti guida"! Come? Con una buona narrazione e una prospettiva di ripresa che crea vicinanza ed emozione.
Nei romanzi e nei film c'è quel momento in cui ci si rende conto che non tutto è così tranquillo, così buono, come si era immaginato fino a quel momento. Si vedono i fili che si uniscono, si vede cosa potrebbe accadere, cosa può accadere, cosa accadrà, la tensione sale. Vedete il disastro in arrivo - eppure in qualche modo sperate che possa ancora andare diversamente. Si vuole gridare "Non farlo!" al protagonista minacciato.
In meno di un minuto e mezzo, questo spot, creato da ICF Olson in Canada, crea proprio una tale tensione. Un dramma completo, dal "mondo perfetto" alla "catastrofe".
La riuscita struttura drammaturgica, la prospettiva in prima persona del bambino e il fatto che l'intera situazione sembri molto fedele alla realtà contribuiscono a far sì che il messaggio non solo colpisca a livello intellettuale, ma anche emotivo. (annuisce)
