De la furie à l'aria

Jung von Matt/Saga est - on s'en doute - la nouvelle agence de storytelling de la maison Jung von Matt. Elle est née en janvier de Jung von Matt/Elbe - l'agence qui a déjà collaboré par le passé avec "Je m'en fous" et "Tout est intentionnel" a redoré l'image ternie des transports publics berlinois. L'aria BVG", un dérivé de la "Flûte enchantée" de Mozart composé de plaintes, permet de poursuivre ce travail avec acharnement. Non seulement avec Oli P., mais aussi avec succès - du moins en ce qui concerne l'attention et la sympathie d'Internet. Sur Youtube, plus de 3 millions de personnes, sur Facebook, près de 5 millions de vues après cinq jours.

De nombreux cœurs s'envolent vers la campagne dans les médias sociaux. Les Berlinois s'énervent-ils moins pour autant lorsque le métro est en retard, sale ou que le contrôle n'est pas aimable ? Une fois de plus, la discussion dans les commentaires est passionnante à lire : "Le BVG est peut-être devenu totalement populaire en dehors de Berlin, mais certainement pas auprès des navetteurs berlinois", dit l'un. Et à l'objection selon laquelle les BVG préféreraient investir dans l'infrastructure plutôt que dans des campagnes publicitaires coûteuses, un autre répond : "Faire de la publicité signifie pour une entreprise un investissement sans rendement. Exclusivement des coûts. L'industrie capitaliste récupère ainsi toutes les agences de publicité qui, à leur tour, sortent de la rue des gens qui n'ont rien appris de raisonnable. Par amour du prochain. Et cela correspond à nouveau à la devise de la LPP".

Il ne reste plus qu'à espérer que les investissements publicitaires auront un effet plus important que l'aide d'urgence et l'amour du prochain. Au moins, l'image de la BVG ne devrait pas s'être détériorée depuis "Is' mir egal", même à Berlin. Mais au final, la vérité se trouve dans la rue et sur les rails - et non sur un serveur de streaming vidéo américain. (hae)