Dalla furia all'aria

Jung von Matt/Saga è - avete indovinato - la nuova agenzia di storytelling di casa Jung von Matt. È nata a gennaio da Jung von Matt/Elbe - l'agenzia che ha già lavorato in passato con "Non mi interessa" e "Tutto intenzionale" ha tirato a lucido l'immagine malconcia dei servizi di trasporto pubblico di Berlino. L'"Aria della BVG", un derivato del "Flauto magico" di Mozart fatto di lamentele, è ora in lavorazione con caparbietà. Non solo con Oli P., ma anche con successo - almeno in termini di attenzione e simpatia su Internet. Più di 3 milioni di visualizzazioni su Youtube, quasi 5 milioni su Facebook dopo cinque giorni.

La campagna ha conquistato molti cuori sui social media. Questo farà sì che i berlinesi si arrabbino meno quando la metropolitana è in ritardo, è sporca o i controlli non sono amichevoli? Anche in questo caso, la discussione nei commenti è appassionante: "BVG può essere diventata totalmente popolare al di fuori di Berlino, ma non certo tra i pendolari berlinesi", dice uno di loro. E all'obiezione che BVG preferirebbe investire in infrastrutture piuttosto che in costose campagne pubblicitarie, un altro risponde: "Per un'azienda, pubblicità significa investimento senza ritorno. Solo costi. L'industria capitalista la usa per accaparrarsi tutte le agenzie pubblicitarie, che a loro volta tolgono dalla strada persone che non hanno imparato nulla di sensato. Fuori dalla carità. E questo si sposa di nuovo con il motto della BVG".

Speriamo che gli investimenti pubblicitari portino a qualcosa di più di un semplice aiuto d'emergenza e di beneficenza. Almeno l'immagine della BVG non dovrebbe essere peggiorata dopo il "Me ne frego", anche a Berlino. Ma alla fine la verità si trova sulle strade e sui binari, e non su un server di streaming video americano. (hae)