Le temps de l'histoire du cinéma
L'horloger suisse Rolex célèbre le cinéma, lui-même - et involontairement une personne fraîchement décédée - avec un spot pour les Oscars.
Des décennies de placement de produits sont payantes. En général, mais aussi lorsque l'on peut un jour produire un beau best-of avec des extraits de films montrant qui a porté sa propre marque. Faye Dunaway, Peter Sellers, Michael Caine, Marlon Brando et Paul Newman - tous ont montré leur Rolex à la caméra dans des moments clés de l'histoire du cinéma.
Pour le spot télévisé diffusé pendant la cérémonie des Oscars, JWT New York a rassemblé les extraits iconiques et les a réunis dans une rétrospective émotionnelle. Et ce faisant, il a créé plus d'actualité que ce qui était prévu : le film montre également Bill Paxton dans une scène de "Titanic". Paxton est décédé la veille de la remise des Oscars à l'âge de 61 ans. (hae)
