Un café tout à fait normal

Dans les bistrots, le choix de café était beaucoup plus clair : espresso, crème et peut-être même un bol. Aujourd'hui, si l'on se perd dans un temple du barista trop branché, on risque de se perdre dans les variantes et les fabrications spéciales. Et de se perdre dans le processus de commande.

Pour les personnes qui ne veulent que boire un bon café, la sélection de Starbucks et toutes ses créations de latte quelque chose surtaxées et aromatisées est déjà une horreur.

En comparaison, la carte des cafés chez McDonald's est presque une bénédiction. On y trouve par exemple un café tout à fait normal, qui n'est pas si mauvais que ça. Et le gobelet, même sans nom griffonné dessus, trouve dans la plupart des cas son bon destinataire. Vue d'ensemble et transparence comme avantage concurrentiel. C'est aussi l'avis de Leo Burnett London. L'agence a présenté cette thématique dans un spot plutôt clair. Car même si beaucoup trouvent l'engouement pour le café décontracté : Il est probable que beaucoup plus de personnes encore ne peuvent et ne veulent rien en faire.

Et qui a inventé ou du moins prévu l'horreur au comptoir du café ? Spillmann Felser Leo Burnett avait déjà reconnu en 2008, avec le CD Peter Brönnimann et le réalisateur Dani Levy, dans le spot "Coffee Shop", que les temps ne seraient pas plus faciles pour le simple café. Mais à l'époque, le produit promu n'était pas le café, mais la caisse maladie Sympany. Le décor du spot rappelait d'ailleurs à l'époque un tout petit peu une succursale de McDonald's. Avec beaucoup d'imagination. (hae)