Un normale caffè

Al pub la scelta del caffè era molto più chiara: espresso, crema e magari una tazzina. Oggi, se ci si addentra in un tempio del barista troppo alla moda, si rischia di perdersi tra le varianti e i prodotti personalizzati. E di perdersi nel processo di ordinazione.

Per chi vuole solo bere un buon caffè, l'offerta di Starbucks, con tutte le sue creazioni di caffellatte aromatizzate e troppo costose, è già un orrore.

In confronto, il menu del caffè di McDonald's è quasi una benedizione. C'è, per esempio, un caffè normale che non ha nemmeno un sapore così cattivo. E anche senza il nome scritto sopra, la tazza di solito arriva al destinatario giusto. Panoramica e trasparenza come vantaggio competitivo. Lo pensa anche Leo Burnett London. L'agenzia racchiude l'argomento in uno spot piuttosto plausibile. Perché anche se molte persone trovano casuale l'idea del caffè: Probabilmente molte altre persone non possono e non vogliono farci nulla.

E chi ha inventato o almeno previsto l'orrore al banco del caffè? Spillmann Felser Leo Burnett aveva già capito nel 2008, con il CD Peter Brönnimann e il regista Dani Levy nello spot "Coffee Shop", che i tempi non sono più facili per il caffè semplice. All'epoca, però, il prodotto pubblicizzato non era il caffè, ma la compagnia di assicurazione sanitaria Sympany. Tra l'altro, l'ambientazione dello spot all'epoca ricordava un po' una filiale di McDonald's. Con molta fantasia. (hae)