Un monde de douceur

Ben and Jerry's - c'est la marque de glaces qu'il vaut mieux ne pas avoir dans son congélateur. Trop bonne pour ne pas être mangée à la première occasion. Et le mieux, c'est d'enchaîner avec la deuxième coquille. L'idée de Cookie Dough & Co. ne peut venir que des États-Unis. Une optimisation inconditionnelle du goût sans tenir compte des calories.

L'entreprise, qui appartient désormais à Unilever, est connue pour son engagement social. Elle gère des projets de protection du climat, s'engage pour une économie laitière durable, utilise des œufs de poules élevées en plein air et produit en Europe de manière 100 % neutre pour le climat.

Ben & Jerry's UK souligne cette ambition avec une nouvelle campagne. Qui n'a probablement pas été publiée par hasard quelques jours avant les élections américaines. Le message est simple : une société ouverte et pacifique commence par le respect mutuel, quel que soit le parcours de chaque individu.

Créé par l'agence Nice and Serious, le spot des fruits acidulés et sucrés se distingue notamment par son accompagnement musical. La chanson "One Sweet World" a été composée spécialement pour le film par le chanteur Ben Cocks et produite par Adelphoi Music. Au fil du spot, la bande-son passe de mélancolique à édifiante et pleine d'espoir. La chanson est utilisée depuis le lancement de la campagne paneuropéenne sur tous les canaux mis en vente.

Il ne reste plus qu'à attendre de voir si un citron sera bientôt aux commandes aux Etats-Unis. Et si c'est le cas, s'il restera vraiment aussi acide qu'on le craint. (hae)