Rivella veut annoncer la couleur une fois de plus

Le marché des boissons est en pleine effervescence, même si les températures en Suisse n'incitent pas toujours les consommateurs à boire comme ils le souhaiteraient. Coca-Cola Zero a connu un départ de rêve. Lors du lancement de Rivella jaune, les managers habitués au succès - Rivella fait partie des 20 marques les plus fortes de Suisse - ont pour une fois dû avaler un flop. La discussion sur les chances et les dangers d'un nouveau lancement de Rivella jaune est devenue un petit sujet médiatique. Indépendamment de ce contexte, la communication d'entreprise de Rivella vient également d'annoncer qu'elle avait mis fin à sa collaboration avec l'agence de publicité Walker. Walker avait remporté le budget pour la marque traditionnelle suisse en janvier 2009 sans pitch, dans le cadre d'une évaluation d'agence intensive et en plusieurs étapes. La campagne a toutefois été mise de côté par Rivella jusqu'à présent. "L'agence nous a présenté quelques idées vraiment surprenantes et créatives", expliquait encore Cornelia Marending du marketing Rivella dans une interview à la mi-juillet. Maintenant, la communication de l'entreprise communique dans une "brève information" : "Après la première phase conceptuelle, Rivella SA a décidé de ne pas poursuivre la collaboration avec l'agence de publicité Walker. A la fin du mois d'août, une procédure de pitch débutera dans un cercle restreint et défini d'agences avec pour objectif la mise en œuvre d'une nouvelle campagne Rivella au printemps 2010".
Pius Walker n'a pas souhaité commenter la situation et a répondu à la question de Werbewoche : "Nous voulons tenir compte du souhait du client et ne pas discuter publiquement de cette affaire. De plus, Walker ne s'exprime généralement pas sur les relations clients en cours ou passées". L'agence Walker n'a rien à voir avec les affiches actuellement en place pour le nouveau jaune Rivella avec le nouveau "noir zéro" et le slogan "Erfrischend anders".
Andreas Panzeri