Rivella will noch einmal Farbe bekennen

Im Getränkemarkt geht es heiss zu und her, auch wenn die Temperaturen in der Schweiz die Konsumenten nicht immer wie gewünscht zum Trinken animieren. Coca-Cola Zero feierte einen Traumstart. Beim Lancieren von Rivella Gelb mussten die erfolgsverwöhnten Manager – Rivella gehört zu den 20 stärken Marken der Schweiz – für einmal einen Flop schlucken. Die Diskussion um die Chancen und Gefahren für eine Neuauflage von Rivella Gelb ist zu einem kleinen Medienthema geworden. Unabhängig von diesem Hintergrund hat die Unternehmenskommunikation von Rivella jetzt auch noch bekannt gegeben, dass sie die Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Walker aufgelöst hat. Walker hat das Budget für die Schweizer Traditionsmarke im Januar 2009 ohne Pitch, im Rahmen einer intensiven und mehrstufigen Agenturevaluation gewonnen. Die Kampagne ist von Rivella bisher aber zurückgestellt worden. «Die Agentur hat uns ein paar wirklich überraschende und kreative Ideen vorgestellt», erklärte Cornelia Marending vom Rivella-Marketing noch in einem Interview Mitte Juli. Jetzt teilt die Unternehmenskommunikation in einer «Kurzmeldung» mit: «Nach der ersten konzeptionellen Phase hat die Rivella AG entschieden, die Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Walker nicht weiter zu führen. Per Ende August beginnt in einem kleinen, definierten Agenturkreis ein Pitch-Verfahren mit dem Ziel, auf Frühjahr 2010 eine neue Rivella-Kampagne umzusetzen.»
Pius Walker wollte die Situation nicht kommentieren und meinte auf Anfrage der Werbewoche: «Wir wollen dem Wunsch des Kunden Rechnung tragen und die Angelegenheit nicht öffentlich diskutieren. Zudem äussert sich Walker generell nicht über laufende und vergangene Kundenbeziehungen.» Mit den aktuell hängenden Plakaten für das neue Rivella Gelb mit dem neu aufgesetzten «Zero-Schwarz» und dem Claim «Erfrischend anders», hat die Agentur Walker nichts zu tun.
Andreas Panzeri