Rivella vuole mostrare ancora una volta i suoi colori

Il mercato delle bevande si sta scaldando, anche se le temperature in Svizzera non sempre incoraggiano i consumatori a bere come vorrebbero. Coca-Cola Zero ha festeggiato un inizio da sogno. Quando è stata lanciata Rivella Yellow, i manager viziati dal successo - Rivella è uno dei 20 marchi più forti in Svizzera - hanno dovuto ingoiare per una volta un flop. La discussione sulle opportunità e sui rischi di una nuova edizione di Rivella Yellow è diventata un argomento mediatico minore. A prescindere da questo contesto, il dipartimento di comunicazione aziendale di Rivella ha ora annunciato anche la cancellazione della collaborazione con l'agenzia pubblicitaria Walker. Walker si era aggiudicata il budget per il marchio tradizionale svizzero nel gennaio 2009 senza un pitch, nell'ambito di un'intensa valutazione di agenzie in più fasi. Tuttavia, la campagna è stata finora sospesa da Rivella. "L'agenzia ci ha presentato alcune idee davvero sorprendenti e creative", ha spiegato Cornelia Marending di Rivella Marketing in un'intervista rilasciata a metà luglio. La comunicazione aziendale ha ora annunciato in una "newsflash": "Dopo la fase concettuale iniziale, Rivella AG ha deciso di interrompere la collaborazione con l'agenzia pubblicitaria Walker. Alla fine di agosto inizierà un processo di pitch in una cerchia ristretta e definita di agenzie con l'obiettivo di realizzare una nuova campagna Rivella nella primavera del 2010".
Pius Walker non ha voluto commentare la situazione e ha dichiarato, su richiesta della Werbewoche: "Vogliamo onorare la volontà del cliente e non discutere pubblicamente la questione. Inoltre, Walker generalmente non commenta i rapporti con i clienti attuali e passati". L'agenzia Walker non ha nulla a che fare con gli attuali manifesti della nuova Rivella gialla con la nuova scritta "Zero Black" e il claim "Refreshingly different".
Andreas Panzeri