Pour finir : Celui qui danse avec la baleine

Ce beau gosse blond succède à Terry Crews, véritable montagne de muscles ambulante, qui nous a fait passer de nombreux moments agréables. Par exemple celles-ci ou celles-ci. La campagne « Legendary Man » est également l’œuvre de Wieden + Kennedy Portland. On l’aurait sans doute deviné, même sans le savoir. Car une fois de plus, le verdict est sans appel : déjanté ! Dans le bon sens du terme. Ainsi, grâce à Old Spice qui le libère de la transpiration gênante, ce nouveau protagoniste ne connaît aucune limite. Il sent la légende, il agit comme une légende. Sans limites. Interprété par Axel Kiener, l’acteur de « Paris je t’aime », il se présente torse nu sur une baleine dressée devant la presse rassemblée. Et il renvoie d’une main les balles de tennis lancées par la machine à balles, tandis que de l’autre, il renvoie les balles de baseball que la baleine propulse par son évent.

Si vous avez maintenant envie de vivre des expériences similaires avec les baleines : cliquez (sur votre ordinateur) sur l'image entre environ 0:38 et 0:45. Ou directement sur le lien Legendarywhaletours.net. Sur ce site, on peut non seulement réserver une balade à dos de baleine, mais on apprend également qu’il y a du « Wi-Fi à bord » et, ce qui est louable, une page Myspace. Un nouvel hommage de Wieden + Kennedy à l’Internet d’antan (comme à l’époque avec la formidable Campagne « Mr. Wolfdog » – la page a malheureusement été supprimée, mais on peut tout de même retrouver les vidéos via la recherche YouTube).

Dans un autre spot, Legendary Man bat des records de vitesse sur le lac salé au volant d'une voiture-fusée, à la manière de « Blue Flame ». Waouh.

Le lancement de la campagne « #smelllegendary » est couronné de la plus belle des manières par deux « infopublicités » diffusées simultanément, mettant en scène le bonhomme de foire Bob Giovanni. Wieden + Kennedy démontre ici une nouvelle fois (et sans ambiguïté) son amour pour les décennies passées – cela nous convient parfaitement. (hae)