Zu guter Letzt: Der mit dem Wal tanzt

Der blonde Schönling tritt die Nachfolge des wandelnden Muskelberges Terry Crews an, der uns viele schöne Stunden beschert hat. Zum Beispiel diese oder diese. Auch der Legendary Man stammt aus der Feder von Wieden + Kennedy Portland. Das hätte man vermutlich auch erraten, wenn man es nicht gewusst hätte. Denn einmal mehr lautet das Verdikt: abgefahren! Im positiven Sinne. So kennt der neue Protagonist – dank Old Spice des hemmenden Schweisses entledigt – keine Grenzen. Er riecht legendär, er handelt legendär. Ohne Grenzen. Er präsentiert sich – gespielt von «Paris je t’aime»-Schauspieler Axel Kiener – mit nacktem Oberkörper auf einem dressierten Wal vor versammelter Presse. Und schlägt mit einer Hand Tennisbälle aus der Ballmaschine zurück, mit der anderen Baseballs, die der Wal aus dem Atemloch schiesst.

Falls Sie jetzt Lust bekommen haben auf ähnliche Wal-Erlebnisse: Klicken sie (am Desktop) zwischen ca. 0:38 und 0:45 auf das Frame im Bild. Oder direkt auf den Link Legendarywhaletours.net. Auf der Seite kann man nicht nur das Wal-Reiten buchen, sondern erfährt auch, dass es «Wifi on Board» und löblicherweise eine Myspace-Seite gibt. Eine weitere Hommage von Wieden + Kennedy an das Internet vergangener Tage (wie damals bei der grossartigen Mr. Wolfdog-Kampagne – die Seite wurde leider gelöscht, die Videos sind zumindest noch über die Youtube-Suche zu finden).

In einem weitere Spot jagt Legendary Man in «Blue Flame»-Manier mit einem Raketenauto auf dem Salzsee Geschwindigkeitsrekorde. Wow.

Der Launch der #smelllegendary-Kampagne wird mehr als würdig abgerundet durch zwei zeitgleich veröffentlichte «Infomercials» mit Marktschreier Bob Giovanni. Wieden + Kennedy demonstriert hier erneut (und in aller Deutlichkeit) die Liebe zu vergangenen Jahrzehnten – uns soll’s recht sein. (hae)