Le dernier mais non le moindre : Vieux suédois

Beaucoup ne connaissent Home24 que par la publicité. Bien que le magasin de meubles en ligne existe désormais aussi dans notre pays. La question de savoir si cela parle en faveur de la qualité de la publicité ou contre la qualité du commerçant reste ouverte. Le fait est que les campagnes de Home24 attirent toujours l'attention de manière positive. Elles ont toutes deux choses en commun. Premièrement, elles sont amusantes. Deuxièmement, elles tirent à boulets rouges sur les magasins de meubles classiques. "On n'achète plus des meubles au fond du cul du monde, mais très confortablement en ligne", disait-on en 2012 - un "hommage" aux sorties d'autoroute lointaines où se trouvent la plupart des grands magasins de meubles.
 

L'homme qui, dans les interminables halls de libre-service de Ikea et n'a été retrouvé que des années plus tard, complètement délaissé (Werbewoche.ch a rapporté), continue de scintiller sur les écrans de télévision en Suisse. "La vie devait continuer... et Home24 nous a sauvés".

Et la nouvelle campagne d'affichage, visible depuis cette semaine et créée par l'agence berlinoise Plantage, explique clairement pourquoi il vaut mieux acheter des meubles confortablement installé chez soi plutôt que de se rendre dans le grand magasin d'ameublement suédois. L'idée de détourner les instructions d'Ikea à des fins personnelles n'est pas nouvelle. Mais ici, la mise en œuvre est une fois de plus réussie et rafraîchissante. (hae)