Marché publicitaire globalement stable en juin
Avec une légère baisse de 0,8 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente, le mois publicitaire de juin enregistre, selon Media Focus, une pression publicitaire de 382,6 millions de francs bruts.
Au premier semestre 2015, une pression publicitaire cumulée de 2 376,2 millions de francs bruts a été mesurée, ce qui correspond à une baisse de 1,1 pour cent par rapport à l'année précédente. C'est le marché partiel des campagnes politiques qui affiche la plus forte hausse (+251 pour cent par rapport à l'année précédente), ce qui s'explique par la votation populaire du 14 juin.
Une position de pointe pour le secteur alimentaire
Avec 39,6 millions de francs bruts, la branche alimentaire est en tête du classement des branches en juin, même si elle se montre un peu plus défensive sur le plan publicitaire que l'année précédente (-3,2 %). Au premier semestre, la pression publicitaire cumulée s'est élevée à 238,9 millions de francs bruts. La branche alimentaire présente ainsi la pression publicitaire la plus élevée de toutes les branches au premier semestre 2015. Dans le top 10 des produits faisant l'objet d'une publicité dans cette branche, on trouve notamment, en accord avec la météo des grillades, la viande Migros et les produits Bell ou encore des produits frais comme les fruits et les salades.
Le soleil dans le secteur des loisirs
L'été est là et la branche loisirs, gastronomie, tourisme se montre vigoureuse en matière de publicité. Avec une augmentation de 24,3 % par rapport à l'année précédente, la pression publicitaire a atteint 26,7 millions de francs bruts. Une fois de plus, les restaurants McDonald's arrivent en tête des produits promus dans cette branche. Environ 2,6 millions de francs bruts ont été investis dans la publicité (+14,5 pour cent en 2010). Les restaurants McDonald's occupent ainsi la deuxième place dans le top 10 des produits les plus promus, toutes branches confondues. Pour le tourisme valaisan, la publicité a également été mise en avant.Avec une pression publicitaire d'environ 2 millions de francs bruts, les dépenses publicitaires ont augmenté de 121,5 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Cette nette augmentation est également perceptible dans le top 10 des produits les plus promus, toutes branches confondues. Tourisme Valais se place en cinquième position.
Une pression publicitaire croissante dans le secteur des télécommunications
Swisscom, Salt et Cie font pression en matière de publicité : en juin, la branche des télécommunications enregistre une pression publicitaire de 22,6 millions de francs bruts, soit une augmentation de 27,7% par rapport au même mois de l'année précédente. Swisscom est en tête du classement des annonceurs avec une pression publicitaire de 8,2 millions de francs bruts. Salt arrive en deuxième position (4,1 millions de francs bruts). Les deux annonceurs ont presque doublé leurs dépenses publicitaires par rapport à l'année précédente : Swisscom a ainsi augmenté sa pression publicitaire de 90,6% et Salt de 83,5% par rapport au même mois de l'année précédente. Apple Switzerland affiche également une augmentation considérable de la pression publicitaire. Les dépenses publicitaires ont augmenté de 421,7% par rapport à l'année précédente. Cela s'explique notamment par le lancement de l'Apple Watch en Suisse. Environ 1,4 million de francs bruts ont été investis dans la publicité, qui s'est déroulée en juin exclusivement à la télévision.
