Et pour finir, une effusion de sang créative
Qu'elle soit issue du sang de personnes séropositives ou extraite de poumons de fumeurs, l'encre porteuse d'un message connaît actuellement un véritable essor.
Saatchi & Saatchi a imprimé une édition spéciale du magazine viennois Vangardist avec du sang de personnes séropositives - la campagne est visible dans l'édition imprimée actuelle de Werbewoche. L'objectif est d'éliminer la peur du contact. Le tirage est de 3000 exemplaires et doit thématiser la stigmatisation des personnes séropositives. Bien que la société soit censée être éclairée, les porteurs du virus IH sont encore exclus et tenus à distance.
Ogilvy a eu la même idée au Brésil, a imprimé presque en même temps que du sang de personnes séropositives le "poster VIH positif" - et a provoqué des rencontres entre les personnes infectées décrites sur les affiches et les lecteurs des messages.
Avec "The Message from the Lungs", BBDO Proximity Thailand a choisi une approche différente - et pourtant très similaire. Pour une campagne de prévention du tabagisme de la Thai Health Promotion Foundation, l'agence a fait fabriquer de l'encre à partir de poumons de fumeurs donnés. Pas en tant que pièce unique, mais en plus grand nombre. Les messages d'encouragement à l'arrêt du tabac ont été partagés par les acheteurs sur les médias sociaux - sans surprise, les autres médias se sont rapidement intéressés à l'action et ont fait de la campagne un thème national.
Outre le thème de l'encre, les trois campagnes ont un autre point commun : Elles feront probablement partie des gagnantes des prochains festivals. (hae)
