Ultimo ma non meno importante: lo spargimento di sangue creativo
Che provenga dal sangue di persone sieropositive o sia ricavata dai polmoni dei fumatori, l’inchiostro con un messaggio sta vivendo un vero e proprio boom.
Saatchi & Saatchi ha stampato un'edizione speciale della rivista viennese Vangardist con sangue di persone sieropositive - la campagna è visibile nell'attuale edizione cartacea di Werbewoche. L'obiettivo è ridurre la paura del contatto. La tiratura è di 3.000 copie e intende affrontare la stigmatizzazione delle persone sieropositive. Anche se la società dovrebbe essere illuminata, i portatori del virus HI sono ancora emarginati e tenuti a distanza.
Ogilvy ha avuto la stessa idea in Brasile, stampando il "manifesto dei sieropositivi" quasi contemporaneamente al sangue di persone sieropositive - e creando incontri tra le persone infette descritte sui manifesti e i lettori dei messaggi.
Con "The Message from the Lungs", BBDO Proximity Thailand ha scelto un approccio diverso, ma molto simile. Per una campagna di prevenzione del tabagismo della Thai Health Promotion Foundation, l'agenzia ha utilizzato inchiostro ricavato da polmoni di fumatori donati. Non come singolo pezzo, ma in un'edizione più grande. I messaggi che incoraggiavano le persone a smettere di fumare sono stati condivisi dagli acquirenti attraverso i social media - non sorprende che gli altri media si siano presto interessati alla campagna e l'abbiano trasformata in un argomento di portata nazionale.
Cosa hanno in comune le tre campagne, a parte il tema dell'inchiostro: Probabilmente saranno tra i vincitori dei prossimi festival. (hae)
